“互联网营销范例（十大互联网营销经典范例拆析）”

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在井蛙之间，站在2019年和年的分界点上，他们一定会给我们启发。

什么是佩吉

在2019年的宣传排行榜上，如果没有“佩吉是什么”就不缺。 2019年1月，该视频像“病毒”一样尖锐零散，一夜之间占据了各大社交媒体，成为2019年第一次爆款宣传。

2019年初的硬核玩具

作为电影《佩吉太年》的宣传片，不仅展现了亮眼的宣传威力，也为这部适合低幼儿的电影迎来了高光时刻，捧起了导演张大鹏。

评论:

在大众情绪高涨的新年节点上，短片将祖父作为孙子的孩子，用自己的方式默默付出“笨拙”的温情，与以前劫后的佩吉的混搭结合，让火星撞击地球，变成眼前一亮的新情绪洞察。

冲突极为频繁的主要方针“佩吉是什么”、文明年龄鸿沟的干扰、下跌高低的尽力，每一步都踏上了大众的心头。

星巴克猫爪杯

星巴克的猫步杯爆炸，我们现在一定还记得。 星巴克于2月26日发售了春季版“2019星巴克樱花杯”。

其间，具有萌萌特点的“猫爪杯”备受瞩目，这个价格199元的猫爪杯炒到了1500元。 另外，也有人为了买它今晚排队引发“杯赛争夺战”，盛况空前。

评论:

假设我们知道吸猫文明在世界年轻群体中盛行，其实一定在某种程度上知道猫爪杯的爆炸。 主题是以“猫”为主题的概念，一定很符合消费者的口味。 通过猫爪杯，中产阶级的消费需求被真实地满足了。

除了传达级助力，猫爪杯的爆炸性不和实际上是新零售深刻影响我们日子的证据，也揭示了更明确的新零售在消费升级时代扮演的重要人物。

这个刷屏一个是线上咖啡零售巨子星巴克，一个是线上贸易路线天猫，它的爆发更是两大巨子互相相通的说明。

kaws x优衣库连名

万人期待的kaws x优衣库联名，在两者健康的人气和精彩的合作的基础上，加入了宣言”； 结束”； 那将是绝唱的乐趣，由于优衣库的大力普及，这次的联名合作似乎很困难。

果然，销售被疯狂掠夺的作业的刷屏。 线下店的夸张度被指出，开店前和开店后1分钟，整个架子都被清理了空。 从网上销售的火爆到网上谈话的激烈程度，都没有证明这又是一笔爆款。

评论:

这是一个分成圈子的消费社会。 kaws x优衣库的爆炸最先发生在艺术家kaws的粉丝层。

交往媒体之路不应在整个传播过程中奏效。 我认为中心点是从粉丝圈向大众的变更，而不是粉丝内部的依赖。

其间起重要作用的是宣传工作本身采用粉丝群体的行为特征影响了大众群体的猎奇心和重视程度。

boss直聘，铂爵旅拍洗脑广告

“找作业直接和业主藤锇白金爵士旅行，想去哪里拍”…； …； 从上一年到本年度，boss直聘、白金爵士旅社拍下的这些广告依次轰炸了观众的耳朵，此时回想起来仍笼罩在耳畔的这些魔性的声音之中。

不仅在电梯中分配了大众的恐惧，在宣传圈也引起了巨大的话题。

评论:

这是广告作用论和广告艺术性的大争论。 正方认为，许多工人用企业的钱来满足自己小小的艺术虚荣心。 这特别不道德。

相反，我认为，简化粗暴的洗脑、重复，不仅是构思上的休闲，也不是对宣传战术的忽视、对消费者的尊敬。

这是一场没有结局的争论。 本质上，企业品牌的选择实践是自己价值观的选择。

我只能说，法令交给法令去审判，道德交给道德去争论，商场交给商场去选择。 大多数情况下，他们避开法令的惩罚，在道德上批评了一段时间，但商场给出了无限的反馈。

kindle:kindle更香

在此之前，kindle在天猫app主页的翻滚栏里放了“盖上kindle，更香”的广告。 图片中，主角的新品kindle的下面被压上了方便的一面。

这个广告几乎一句话就打破了天机，用“kindle盖泡面”自嘲，正好戳中客户的“痛点”——没买本书看。 这个广告引起了很多共识。 微博论题#kindle官方盖章泡面盖#读书达2亿，谈3.9万，爆款没错。

评论:

kindle这次宣传的要点在于方针对人们的洞察。 从消费者的消费场景出航构建宣传文案。 读书是需要人物的，但只有休息一下，才是我们人物化后非常天然的表现，这就是日本真。

从kindle的事例可以看出，优秀的广告、产品往往基于对客户的洞察。

除了抓住客户的集合图像以外。 更重要的是，了解真正的顾客，调查顾客如何运用产品，以及不和的原因，联系场景进行宣传，可以打动顾客，达到更高的重视程度。

欧派“同享父亲”

在家庭作业中，经常会浮现出恰当的宣传事例，让我们感到眼前一亮。

欧洲派分享父亲篇

欧派在“515世界爱家日”之际，凭借伪势推出的“共享之父”广告片，引起了网民的广泛重视和热议。

一开始我以为《同乐父女》是一部无稽之谈的喜剧片，但仔细一看，情节的细节是真实的映射，结尾更让人心旷神怡，令人深思。

评论:

和多个爆款广告一样，欧派这部广告片同样引起了质疑。 的观点来看，主要集中在两点。 一是简化消费者的误解。 二是爸爸、妈妈这个目标身份特殊，房子共有的方法，可以违背社会公序良俗。

但是，我认为我从亲切的观点理解了这个宣传的构想和社会价值。 广告新鲜动人，了解社会表象不和的本质，体现公益性质。

展示企业品牌价值观的主张，使得公益宣传与企业品牌宣传的联系非常精彩。

网易云音乐卖内衣

没想到，玩音乐的网易云卖内衣，脑洞大怒。

网易云音乐和三枪纺织厂联名推出内衣

app“网易云音乐”与国货经典“三枪内衣”合作制作了联名内衣。 更出乎意料的是，这个普及的沙雕广告，以90年代的画风，让我们在秒内重新焕发青春。

评论:

这两年除了国潮火热之外，复古的宣传也是一阵风。 在这个多活动性的时代，年轻人放弃浮躁的情绪和不安，正好反映了他们将日子回归本质的向往。 追求复古、崇尚经典是他们敌对这一活动年代的利器。

最初上网冲浪的一代现在进入了成立的一年。 他们也一定有收购的才能，是容易被过去的年代过滤器感动的消费者集团。 关于消费者过去一代的浪漫化倾向，复古的宣传总是可以有效的。

q20周年宣传campaign

今年是qq20周年，作为沉淀了20年企业品牌的国民级app，qq所具有的情感张力是毋庸置疑的。

q20周年企业品牌大作《韶光暗码》献给恋人

20周年之际，qq将向客户提供关于他自己的真挚热烈的qq数据总结。 经过数字，汇集了各自的qq韶光进程，并带动了所有关于成长、芳华、交流、年代活动的感知和回忆，引发了2019年集体的情感共识。

评论:

q20周年玩这种怀旧的“情感共识”，从新的ip形象太空鹅到“我的成长轨迹”h5，再到“韶光暗码”企业品牌电影，qq始终以温情和人文关怀的理念与年轻人交流，

持续维持人与人感情交流的产品中心始终没有改变，而是以“联系”为坚定的感情主张，集中在交往的本质上。

华为p30 pro《悟空》竖屏电影

“华为电影业”的名号早就响彻网络。 这是华为p30 pro与第11届first电影节最佳影片和最佳导演奖获得者蔡成杰合作拍摄的第一部裸机竖屏影片。 华为将其命名为“悟空”。

华为p30 pro别拍竖版电影“悟空”

这次的华为，不做沙雕就扎不下心来，有点奇幻还超然。

评论:

在美国《禁华为令》的实际舞台下，华为影业为p30系列“未来印象”方案拍的这部电影有越来越多的实际指向——“鸿蒙初辟原无姓，保空须悟空 。

勾结精力的主线是，少年之所以迷恋孙悟空，是因为他有十八般的武艺，不怕艰险，勇敢的向着“邪恶的实力”战斗。 怀着愿望，不知不觉，独自旅行，孤立无助，与毒蛇猛兽为敌……

这有点像华为的科学技术探索之路。 也就是说，在这样的“极限生活状况”下，把当时的华为逼到了绝境。

凯迪拉克“没有后驱车，不是奢侈”

一贯尊贵、典雅的豪车企业品牌凯迪拉克，是如何在俄罗斯掀起沙雕风的？ 这个凯迪拉克的“没有____不计算_ _”广告完全在圈子里被洗脑了。

这部动画通篇由13部短片组成，向着不同的圈层挥之不去。 它在不同的圈子层抓住看似不在附近的其实与之紧密相关的两个东西类推，我们可以知道的圈子层的联系类推，对应着我们还不知道的后驱车和奢侈的联系。

评论:

严肃地说，这是本年度这个洗脑广告的连续，只是由我们所认为的奢侈车企品牌打造的，这种反差感本身就很亮眼。

出乎意料的是，这个广告也引起了争论。 但是，在另一个层面上，这也是一个炙手可热的标志。 在“全民娱乐”的时代，名声和严厉已经不再是奢侈企业品牌的专有名词，沙雕、特点、滑稽笑话的传达方式，越来越能让年轻人着迷。

我认为，这种颠复企业形象和消费者对企业品牌愿望的广告个性，总是符合大众的愿望，比任何波涛的豪车企业品牌广告都强百倍。

结语

社交媒体的年代，从上述10个事例中可以看到客户自身所传达的力量。 切断客户的注意力，总是依靠新奇、专心致志的复制方法和载体。

实际上成功的宣传事例不受某个集团的束缚，而是打破圈子进一步传播，掩盖了越来越多的人，构成了更广泛的社会影响。

宣传文案要么与客户达成协议，要么满足客户的外部对话需求，要么与社会抢手紧密联系。

宣传环境在变，消费者在变，但宣传的本质不变。 任何爆款不和都是深化的洞察，绝非罕见，痛点、抢断、传递都离不开其中的一环。

等待年的屏幕爆款！