“自媒体行业最重要的事情(自媒体事情分享)”

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近年来，更多的信息是由新媒体的刷屏和发酵引起的，这些事情往往是由个人举报和投诉引起的。 由于个人的个性化和情感表达，整个社会的关注舆论浪潮正在迅速形成。 背后的媒体行业发生了很多变化:媒体释放13亿人的话语权，让媒体欢迎个性化的表达。 关注人民的时间和稀缺时代，在舆论争夺人民关注、大规模新闻超负荷的时代，优质文案的传播不仅突破了平台、壁垒和民族的边界，更能突破各种约束和禁锢，使文案迅速到达人民的内心和人民的内心。 这也是自媒体时代文案作者和传播者应该思考的新命题。

山东农村商业银行报道了这件事

6月8日，朋友圈传来“实名举报山东厅级干部生活淫乱，银行资产损失近30亿元”的文案。 记者肖鹏自称济南农商银行副总裁，并附上了联系方法。 浏览量迅速达到10万，引起了社会交流的兴趣

据悉，6月9日上午，济南农商银行通过微信公共平台，发表《济南农商银行严正声明》，否认并通报了所有通讯发。 这个反应就是想要举报人。 确实有人做了一点事实，所以没有提到报告书的复印件，但这种反应一直在加热事情。

当天下午，举报人“肖鹏”再次发表声明，表示“感谢济南农商银行部分领导时隔几年如此严厉地回应我的要求”，再次强调他们要对自己举报的“一言一行负责”。

随后，山东银监局表示，“观察到济南农商银行工作人员关于布隆伯格新闻的相关网上举报复印件”，“此前接到举报，在规定时间内”。 在范围内依法回答”，但肖鹏没有购买，而是直接去了山东银监局。

此前，举报者肖鹏与济南农商银行、山东银监局进行了两次信息表达。 随着30亿和二奶等话题的加入，引起各大新闻媒体的关注，成为端午节后最热门的信息之一。

6月9日，山东省有关部门就报告事件正式表态:在前期工作的基础上，共同开展进一步调查，按规定和纪律解决。

这是今年以来关注众多新闻事件引发舆论的例子，包括奥运冠军举报村支书腐败，海南高院女副院长200亿元，通过媒体引爆舆论。 当然，在这样的报道中，一个引人注目的是，媒体报道的，也只是监管部门部分应对，很多报道只是在新闻世界中丢失了。

从比赛的复苏来看，首先比赛本身就有关注度，但如何让比赛成为舆论，离不开媒体和公众的关注，特别是自媒体所起的助力和桥梁的作用。

什么是舆论？ 舆论是社会关注的斗争，在广阔的世界里每天都有很多大事，普通老百姓的事情不会上升到公开讨论的高度。 特别是在移动网络时代，新闻严重过载，在新闻网格的世界里会丢失很多新闻。 小报道已经成为社会焦点，有偶然和不能使用的因素。

从传播的角度看，新技术的宣传加速了新闻的传播和传播，以及各种沉淀

与以前流传下来的媒体相比，各种信息的传达方式也发生了变化。 过去，媒体设计话题的能力很强。 随着媒体时代的到来，舆论地位从以前的媒体和门户转变为新媒体和媒体的舆论行业从集中走向集中，传播方式也接受了从大众传播和组织传播转变为人际传播的受众网民被动积极参与。

技术、媒体和传播方式的一些变化也改变了媒体的形式和结构。 这包括从静态到动态，从大时间到碎片，参与者的新闻接收习性。 普通观众对自己的个人、利益、权益越来越感兴趣。 也就是说，技术和受众的一些变化带来了整个媒体的魅力变化。

前段的媒体圈有一个有名的有争议的例子。 一个名叫“优优鹿鸣”的微信官方账号发布了一篇名为“甘柴劣火”的炸弹文，10万元引发舆论热点。 之后被指出为“财新”洗稿，在媒体界引起了广泛的讨论。

对此有不同的解释，包括洗稿和侵稿的讨论。 从媒体发展的立场来看，也可以读取媒体时代发生的新变化。

像以前流传的媒体这样的专业媒体，特别是“财新”，倾向于认为自己在某种程度上“有”了这个话题，从而引发了这个话题。 但是，在媒体介入之前，这些文案仅限于某个传播圈，例如其加入者和网民，难以爆发大范围的舆论效应，难以达到公开讨论的程度。

无论是报警还是上述洗衣纠纷，都可以从几个方面理解。

1 .文案中，越是简单易懂的文案越容易传达，而专业粗糙的文案中，大多没有简单迅速的口语化速度。 网民对复印的要求发生了变化，收集到的资料必须满足网络浏览的需要，更好地适应不同平台的浏览体验

2 .作为传达的一环，有以前就传到媒体上的壁垒。 例如:我现在几乎没看报纸。 例如，财新有收款壁垒，复印件无法到达广大参加者。 所以财新过去也报道过几次，但没有在很多媒体上转载。 这个话题在公众层面比较安静，都局限在小圈子里。 直到媒体爆发爆炸性文案，才开始出现大规模的舆论。

3 .技术方面。 以前媒体圈有“文案为王”的说法。 但是，在自媒体时代，文案为王的说法很容易受到关注。 如果传不到最简单、最好的文案，就无法到达广大人民群众，起不到太难传播的作用。 从媒体时代开始，文案不再是王道，而是技术、运营、渠道、粉丝等。 重要的是特别是粉丝和关注者自发交流的效果。

4 .在接受层，有“图层”这种流行的词语。 由于目前的分工、职业多样性、社会群体的标签化、社会群体的民族化，再加上各种价值观，每个社会群体对不同的新闻有着不同的敏感度和意识。 他们有自己的圈子，有自己的关心、话题和“关心圈”。 在一个圈子里是热门话题，但在公众和其他圈子里没有动静。 一个团体对这个团体的新闻感兴趣，但可能对其他新闻不感兴趣。

5 .从传播途径来看，热点话题容易从WeChat的力矩中发酵，更容易从熟人圈传播。 在这方面，有情感传播因素，有公众积极参与的意识，有很强的手机场景效果。 他们不仅想自己看，还想传达。 在WeChat的力矩中，这个动作是“看标题，看副本，转发”。 自媒体时代的网民不关心谁写的文案。 他们想要的是一次读完复印件。 拷贝有新闻的增加和情感，拷贝适合转发共享。 因此，专业信息，特别是调查报道中采用的文案格式，在手机的应用场景中很难阅读。

6 .从大众心理学的角度来说，文案必须掺杂感情才能引爆舆论。 例如，愤怒和恐惧是最好的传达点。 在感情方面，专业媒体的战略一直被回避着。 专业媒体崇尚公平公正、实事求是的报道，但倾向于认为情感违背信息公平公正的角度，这是多余的方法。 他们相信信息的事情本身就足以完成议程的设定。 好的文案和有价值的话题一定会出类拔萃。 但是，从迄今为止经过大量筛选的信息案件来看，事实未必流传，难以引起舆论。 相反，媒体的“煽动”引起疫苗大王等的关注，舆论正在高涨。 这些报道虽然已经被媒体介入，但从未成为整个社会的热点。 但是，必须接受媒体，拒绝全民可以参加讨论的爆炸性文案。

如上所述，从这几个方面来分析，爆炸性拷贝需要文案核心、平台、情感、舆论场等几个要素。 这些要素都不够。 特别是情绪化，一种情绪带来热量，带来舆论的爆发和病毒传播，设定议程。 媒体通常都很清楚这一点。 但是，如何平衡信息的事实和情感，也是目前信息论所关注的问题。

对自媒体爆炸的人来说，他们往往不受这些专业的限制。 所以，在传达的过程中，他们只是想更多地表达自己的经验、遭遇和需求。 这里几乎都是感性的。 当然，他个人有这样的经历和遭遇是完全合理的。

如文案开头的例子，“实名举报山东厅级干部生活淫乱，银行资产损失近30亿元，有许多家族内心的写照。 例如，这是我人生中最黑暗的一天。 被束之高阁，被开除，被报复，极度心悸。 我努力了半辈子，这引起了报复。 我心寒，决定反击。 我也没有选择，没有退路。 但是，我不想和他们妥协，也不想接受非法降级的安排。

不仅是事件本身，记者的经历也容易引起社会的同情，引起集体的共鸣，让网民自发传达。 其实这个也可以参考。 文案不仅突破了平台、壁垒、民族边界，还突破了各种限制和禁锢，因此文案可以迅速深入人心，深入人心。 这是自媒体时代的新变化，也是文案作者应该思考的新命题。