“突然“消失”的腾讯信息极速版app”

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编辑:本文来源于微信微信官方账户“丰科技()、丰科技、李三毛主编、36氪授权出版。

如果你是ios客户，从去年6月23日开始就找不到腾讯信息极限版。 因为这一天，腾讯对app进行了重要编辑，将腾讯信息边际版升级为有为这一产品。 3月27日是“腾讯信息极限版”的版本，6月23日更改为“有为”app版本。 从此，“速度”不再是“味道”优越。 对于安卓的客户来说，体验这个新的app可能需要一些时间。 截至6月28日11: 00，信息稿( 6月28日11: 00 )的大多数安卓应用市场上展示的最新版本仍是每年4月1日的更新版本。

01第18届全国女子大学“品味app”

打开“有为”app，你会发现它分为“首页、圈子、关注、嵌套”四个标签。 拷贝一般以短片视频拷贝为主，以图形拷贝为辅。

“圈”非常重视宠物、美食、酷玩、手工艺、旅游、健身、美容、服装等社会交往。 总共有100个不同的圆。 客户很容易在网上找到志同道合的朋友。 兴趣和嵌套是客户的私有域。

要点是它的第一页。 主页分为“推荐、列表、食物、体育、时尚、崇拜、旅行、家人”8个模块。 美食、可爱的宠物等很好理解。 实际测量后，home的一部分复印件是家具和家具的新闻。 其中，名单部分为“拿到人才名单”、“每周必看”、“接受人才推荐”。

与各大新闻应用中使用的算法推荐不同，每周必见和专家推荐中似乎都包含着人工推荐的痕迹。 其中每周日晚上18点更新，每周更新一次。 这包括10多部官方宣传的影片，在第12期更新。 达人推荐是政府推荐的稍微优秀一点的文案制作者。 这样的推荐会不排除会导致客户的阅读喜好。

天赋名单包括本周的名单和最后的名单，每个名单都展现出最具吸引力的前30名天赋。 的最后一个排名是上周的魅力值排名。 本周的排名总是随着魅力值的变化而变化。

魅惑的值是怎么来的？ 通过客户名单。 通过浏览复印件等简单的任务，客户会去金币游乐园收集金币，然后用得到的金币制作喜欢的人才名单。 金币总量转化为人才的影响很大。 影响越大，曝光度越大。 另外，每周人才库的首位可以在推荐页面的焦点地图位置推荐一整天。

这是形成一个良好的循环。 客户看到自己喜欢的文案，拿到金币，列自己喜欢的文案清单，提高自己喜欢的文案曝光度，更频繁地看到自己喜欢的文案。 这样，一方面给了顾客通过浏览获得金币的更高动力。 另一方面，除了算法推荐和手动推荐之外，还有以顾客为中心的推荐方法——顾客推荐。

以前，“腾讯信息极限版”也分为“首页、泡沫、游乐园、现金树”4个标签。 其拷贝形式以视频拷贝为主，图形拷贝为辅。

首页的功能和新口味app差不多，但是文案方面的重点不同。 分为“关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、关注、广东”。 相比之下，新的app更倾向于从认真的拷贝转向更简单的拷贝。

泡沫和摇钱树并不新鲜。 泡沫是模仿“颤音”的建筑物。 有推荐和关注两个模块。 推荐的文案大多是短篇视频。 “现金之树”和支付宝( Alipay )的蚂蚁森林很像。 客户可以通过植树游戏获得金币，金币可以交换礼物。

“游乐园”是新app旗下的金币游乐园，但在“腾讯信息极限版”中被列为主要标签。 完成浏览复印件等简单任务后，客户可以在这里拿到金币交换礼物。 但是与新app相比，在腾讯信息极限版的游乐园中，作者没有找到金币喜欢的p主名单的入口。 在极限版中，越来越多的物质激励被认为是让顾客浏览文案，但缺乏精神上的共鸣。

总结一下，“有为”的推出，体现了腾讯想为这个app做的三个转变。 第一，从严肃的拷贝到简单的拷贝。 二是从新闻录像向新闻社会的转型；三是改变物质吸引的下沉路径，试图接近高端人群。

腾讯这次转型的想法是什么？

从腾讯的文案矩阵来看，有两个非常接近的东西。 一个是专业信息新闻平台的腾讯信息，另一个是综合新闻平台的腾讯提醒。 他们分别发布下属应用，腾讯信息发布腾讯信息和腾讯信息至尊版，腾讯手表发布守望快递、守望录像、守望直播。

从文案来看，“腾讯信息极限版”类似于“看视频”。 据腾讯官网介绍，海量视频是极速版主玩的四个方向之一，但看视频集中在1~3分钟的pgc横机视频上，有独特的专栏订阅模式。 主页除了定位比腾讯信息极限版更确定外，还分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动漫、体育，分类不繁琐，与视频的关联性更大，复制更好。 就新闻视频而言，“腾讯信息边际版”没有“看视频”的特点。

从量来说，极限版背后的腾讯信息很好。 据报道，2019年主流信息信息中，腾讯信息的mau位居第二。 但是，腾讯信息必须小心。 因为腾讯信息和今天头条的mau逐年下降。 但是，本信息的mau比前一年增加了33.8%，dau和顾客的平均每日招聘时间也在上升。

背后的原因是什么？ 也许是因为与沉沦之路背道而驰，文案行业最具灵性。 我们先抛开腾讯信息的没落和今天的顶级mau，来看看沉没的三大巨头之一“兴趣顶级”。 在当年一季度的财报中，月客户1.38亿人，同比增长24.2%，但疫情期间，众多平台迎来了流量激增，24.2%与bilibili的70%相比也相形见绌。

撒金币确实可以支持dau，但如果缺乏优秀的手稿供给，就无法留住真正的顾客。 而且金币带来的大多数顾客不是真正的文案爱好者，也无法带来“高净值利润”。 越来越多的企业关注客户的“质量”，而不是单个客户的虚拟数量。

本信息mau和dau的崛起与对高网络个体的关注有关。 报道称，该微博在一线城市的客户比例已经领先。 这可能是腾讯急于改编喜欢撒金币的“腾讯信息极限版”的重要原因之一。

另外，本、字节跳动、阿里等同行竞争对手也增加了新闻社会的交际行业。 2019年5月，通过字节跳动在线聊天，基于不同有趣群体和志同道合的人。2019年9月，本上线绿洲。 根据微博ceo王高飞19日的财报电话会议，绿洲与微博媒体的推广属性互补，定位为生活化文案共享。 据笔者介绍，现在的绿洲也包括明星、美女、萌、艺术等类别。 年2月，阿里也推出了real like me。 重点是围栏和个人形象。 有机会通过不同的栅栏发现你周围的美丽。

现在有品味的app就像飞话和绿洲的结合，以生活文案为中心，可以根据不同的趣味性加入不同的群体(社团)。 如何在新做的app中进一步探索自己的路，留在腾讯后为我们更新？