“用心做的事件才有意义，用情写的信息才会动人”

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所有好的复制品都有思想，有灵魂。 只有用心运用感情，才能写好文章。 光有“文案”写不出好的文案。 信息作品也是如此。

有人问，什么文案是“堆成文案”的？ 这是我在十几年的浏览和企业软文稿件的过程中总结出来的感觉。 仔细想想，形成的因素有很多。 第一个原因是作者没有刻意写作，没有感受到写作的对象。

写字不观察。 这个消息只是为了告诉大家一件事。 像家具证明书一样读。 你可以浏览你的网站。 这种“家具证明书”感觉的信息现在随处可见。

作者的感情在文案中起着重要的作用，没有该作者的感情就被抹去。 文案是干文案，就像不毛之地的干草，没有生命特有的灵性。 在这方面，最具代表性、最具证明性的经典例子是信息代表作《县委书记模范焦裕》，作者哭着写、哭着编辑，主播哭着读，网友哭着读，观众哭着听。 焦点不能说是有这样影响的特殊人物，正因为作者倾注了强烈的感情，他的作品才会有这样的影响。 虽然并非所有的信息作品都能达到这样的效果，但让网民阅读文案，受到启发和感动是作者的基本要求。

虽然信息是用事实写的，但是要以“文案”的形式表达结果，需要和文案写同样的文章的过程。 需要作者的注意、思考、分解、感觉等个人经验，而不是简单的“几年几月发生了什么”。 否则所有的信息作品都将成为时事通讯。 一个企业的软文推广员一生只写邮件，过去有，将来也有，但总是很少，不是长久之计。

从现在开始，融合你的想法和心情，用心写下所有的信息。 只有这样，你才能变得自私。

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