“李宁2600万鞋子（中国最贵篮球鞋居然是它）”

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90年代，在轻便舒适的蓝色和白色之间，戴着少量皮饰的网络运动鞋被称为当时时尚的“尖货”。 最下面贴有薄且耐磨的橡胶底，超耐久性优异。 那时的李宁，也成为了80年代后半期人的回忆，脚上穿着李宁鞋上学，比穿着现在最新的耐克还精神。

之后，耐克等国际企业品牌的引进，更大程度地提高了国民的审美能力。 从此，李宁、安踏、特步等体育企业品牌似乎成了“傻逼”、“丑”的代名词。 国民企业品牌光环不复存在，李宁在内外激烈的竞争中走上了艰难的道路。

与五年前的情况相比，李宁集团可以说遭遇了冰火两重天。 从年李宁的财务报告中得知，快速发展如日中天，销售额接近100亿。 年，情况开始急转直下，但由于上年大量库存积压，李宁年大量裁员关门，从年到年，李宁企业罕见地连续三年亏损。

这位55岁之前“国民英雄”的回归，让这个著名的国产体育企业品牌增色不少，李宁始终回避期间发生的故事，强调“是我们自己调整的”，不变革就不会影响业绩。 李宁是“李宁”，就像当年装了几个苹果的乔布斯一样，把死去的公司拉出山谷，最终成就了引领时代的伟大公司。

接管李宁企业后，李宁开通微博，卖萌自黑做营销。 作为优秀运动员，李宁达到了人生成就的巅峰，以李宁命名的国际动作必须知道，李宁至今仍是国内运动员中最多的，一共占了4人。 作为商人，李宁的支付并不比当时的体育场少。

从年开始，李宁打破20亿获得cba赞助权，年的“易制鞋”也将李宁体育推向风口浪尖。 明明是企业品牌的宣传，最后却引起了“体育伦理”的骚动。 另外，李宁加大高端科技投入，赞助超轻14代跑鞋，cba打造cba战鞋，推出韦德之道系列，让国际篮球明星将李宁鞋穿上nba赛场。

被国际高端企业品牌占领，耐克、阿迪达斯等国际企业品牌分割了高端体育市场，体育时尚的分支有newbalance、鬼冢虎、puma等企业品牌，李宁则是安踏、特步等国产企业 例如，寻找国际偶像作为代言人。

李宁不回避，企业品牌的价值最重要，企业品牌的价值是什么？ 是耐克的钩子吗？ 还是阿迪达斯的三根棍子？ 李宁清楚地知道，企业品牌会带来高溢价。 企业品牌的本质是将产品与人联系起来。

“技术先进，但和我生活的场面没有生活和半毛的关系”李宁能看穿这一点，已经很不容易了。 因为前几天小米和英特尔推出的智能跑鞋，无法与顾客建立关系，企业品牌面临的是赤裸裸的不自然。

韦德之路是球星的特别定制款，和我们脚上穿的李宁没有任何关系，但李宁花了10年1亿美元和股份打败了韦德，帮助李宁打开了世界市场。 据说wow变色龙系列被帆布鞋狂热者炒了10万元。

年，奢侈企业品牌bicion与纽约知名鞋履设计师丹-加马什合作，打造世界上最贵的鞋，价值400万美元，折合人民币近2600万元，这双篮球鞋不是别人，而是李宁韦德之道的。

继承了“一切皆有可能”的李宁不会放弃任何机会。 在设计能力方面，李宁目前与国际一线制造商并驾齐驱。