“事实选题的信息”

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真正需要策划报道的话题是所有话题的一部分，首先分为三类:一类是可预测的、具有较大社会影响的活动，以及事件或非事件信息。 二是不可预见的、社会影响较大的突发事件。 三是信息媒体自身设置的重要问题报道和自主报道。

根据信息媒体的不同，参加者的定位、媒体功能、发布目的的不同，选择问题也很多。 同样的信息事实可能会成为某个媒体的重要话题，但有可能不会被其他媒体重视，无法充分报道。 但是，有一点信息的事实，有可能会引起所有信息媒体的关注。 那么，信息报道选题决策的内在规律是什么呢？

信息选题决策是一种合理的行为，它可以收集、识别、选择、组合报道对象的新闻，明确报道对象和文案的过程。 选择题的通常规律是信息传播活动由传达者、传播复制和参与者三个要素组成的共同特征。 任何媒体在进行信息报道时，都必须受传达者的条件、信息事实的客观存在、接受传达的参加者的诉求的影响。 因此，所有关于选择题的决定必须在这三个方面有共同的操作规则。

第一个是可以传递的对象。 信息是对新变化的客观事实的报道。 如果没有客观事实，就没有信息报道。 因此，传达者发现的客观事实成为策划信息传达活动的重要依据，报道的选题总是在“可传达的对象”的范围内。 但是，由于媒体载体有限，要有计划地报道所有的信息事实并不容易。 因此，客观事实的信息价值成为选题的重要标准。 在信息选择中，信息价值评估基于信息事实发生时间的新鲜度，信息事实有助于参与者认识的不明确性、信息事实社会影响的大小、信息事实发生的地点与参与者之间的距离、信息事实选择问题的信息对参与者产生有趣的激励力。 这些标准适用于所有信息媒体的选题决策。

其次，观众需要知道。 信息传播活动基于传播者和参与者之间的新闻传播。 没有参加者的传达就不能存在，不符合参加者新闻诉求的信息报道就是无效的报道。 因此，信息报道的策划要以参加者的诉求为基础，根据参加者的诉求选择报道什么、如何报道。 在现代社会，“广播”变成了“窄播”，“大众”变成了“大众”，各个媒体的报道活动必须与特定的参加者进行比较。 所以策划者只有基于参与者的观点明确报道的主题，才能设计出最佳的报道方案。

第三，实现信息表达的可能性。 信息传播活动依赖于一系列客观条件。 到具体的信息报道，除了客观的报道对象和受众对理解对象的诉求外，媒体要完成报道还必须具备一点外部和内部的条件。 例如，媒体所处的社会环境、法律、政策、社会道德观念、文化是否允许历来报道这类信息事实，新闻主体自身是否具备报道的内在条件，是否有收集信息新闻的资金、技术设备和人力资源，是否有适当的运营机制。 对于任何信息媒体来说，选题决策都以传达主体的可操作性为前提，不符合可操作性规则的选题请勿纳入报道范围。

三个方面的基础是相互关联、相互重叠的集合概念，信息报道的选题策划通常由三者的重叠部分操作。 但是，3个以上部分重叠的拷贝也并非完全没有价值。 一些参与者超出了可以传达的对象范围，证明了诉求是潜在的，客观变化的事实也是潜在的，只是新闻策划人还没有意识到而已。 选题策划人可以通过自己的努力改变限制报道的外部和内部条件，提高对可以通过自己的努力进行报道的对象的认知，尽量将参与者的学习诉求纳入策划人的选题中，从而使信息报道符合参与者的诉求。

在现实生活中，并不是所有的信息报道都需要策划，有些话题即使在重合的地区也不需要太多的关注和报道。 真正需要策划报道的话题是所有话题的一部分，首先分为三类:一类是可预测的、具有较大社会影响的活动，以及事件或非事件信息。 二是不可预见的、社会影响较大的突发事件。 三是信息媒体自身设置的重要问题报道和自主报道。 媒体也作为文化产业在运营，也关注着社会问题和热点话题。 在没有重大信息或突发事件的情况下，媒体可以为自己设置一点话题来吸引观众。 这三类信息话题有两个共同的优势:一是报道对象潜在的社会影响较大。 因为报道的事情和现象比较严重，引起很多人的关注，消费越来越多空值得花时间、价格。 二是报道对象多而杂，必须是一两篇稿子才能说清楚，必须是团队合作，可能是连续的、组合的报道。 只有对报道对象进行充分的探索、展示、分解，空或者在时间上组合多篇稿件，参与者才能从各自的立场和水平上了解事物的整体情况和本质。

信息选题决策一方面要遵循上述共同规则，另一方面要追求选题的个性化。 由于信息竞争日趋激烈，即使是报道同样的信息，各信息媒体也必须立足于自身的定位和资源特点，追求不同的宣传效果。 怎样才能个性化选题决策？ 第一可以从以下三个方面考虑。

首先，考虑信息传播主体的不同。 传播主体及其条件的差异具体包括媒体的定位、功能和载体、媒体的环境和内部条件。 其中一个要因还与报道对象和传达对象有关，这是选题时应该考虑的。 传达主体的不同也体现在不同记者对客观事实的不同价值评价上，这也决定了选题决策的个人特征。 信息价值评估标准由不同的媒体共享。 但是，在各个实际操作中，要掌握和运用这些标准，主观意识是不可缺少的。 新闻主题的明确本质上是主体信息价值观在实践中的体现。

第二，考虑参与者诉求的差异。 不同的媒体有不同的用户组，不同的受众自身对受众传播的要求和期望也不同。 关于中国加入世贸组织的信息事实，公司家和普通市民关注的焦点明显不同。 同一受众对不同的媒体有不同的诉求。 受众诉求差异对选题策划的影响直接体现在对客观事实的价值评价上。 在选择信息时，他们以自媒体的参与者为参照系，通过“新奇性”、“重要性”、“接近性”来识别信息事实。

第三，考虑与竞争对手的情况。 在激烈的媒体竞争中，不仅要用自己的特色吸引参与者，还必须经常关注同行的动向。 同行的倾向也是环境新闻，影响媒体的价值观。 关于该行的新闻通常包括该行的定位、以前流传的报道优势和常用的报道方法、该行在该报道中的实力、与信息源的接触等。 也就是说，要明确这种媒体的回避和展开空之间，需要找出同行的优缺点。

对于资源共享，您如何进行个性化选择？ 中国人民大学信息学院教授蔡文的研究成果表明，选题个性化主要来源于媒体所拥有的4个方面的媒体资源的发现、开发和利用。

申报对象的新闻解体。 在众多可传播的对象中，什么适合计划报道，什么适合简单的报道，什么不适合报道，对象本身的优势是第一要素。 与其他事实相比，报道策划选择的事实应该具有更大的信息价值和社会意义。 要发现和确认这样的对象，就必须将其纳入社会系统，考察与周围事物的关系。 因此，规划者不仅要了解对象自身的现状，还必须收集和拆解背景新闻、前景新闻和相关情况。

二、学科新闻的分解。 可行性必须根据报告主体的条件进行评估。 因为任何主题的报告完成都会受到主体自身条件的限制。 报告的主要新闻包括人力资源新闻、安全系统新闻和通信符号新闻。 各报道主题对记者的素养和能力有特殊要求，较大的报道主题往往对报道快速发展的规模、操作的繁多、先进的技术设备和通信手段、充足的资金保障等有较高的要求。

第三，报告环境新闻的分解。 任何信息报道都是在一定的环境下进行的，报道有限制。 特别是信息传播具有舆论导向功能，具有多种优势的组织和团体影响着媒体的信息报道活动。 执政党和政府在政策、法规、纪律等方面的信息传播受到限制，社会伦理文化历来对信息传播也形成了无形的制约。 在激烈的媒体竞争中，竞争对手的压力也是信息报道环境因素之一。 因此，在新闻选题决策中不应该忽视环境因素的考虑。

第四，报告受体新闻的分解。 报道的对象是信息传播的对象。 他们是否关注报告书的主题、是否对报告书的复印感兴趣、如何评价报告书，是衡量报告书企划成功与否的重要决定因素。 所以策划人在选择报道主题时，必须事先掌握报道接收者的新闻。 既要考虑观众的共同诉求结构，也要考虑这个群体的阶段性和情境诉求。

在信息报道的决定中，由于策划者的主观因素，容易出现一点问题。 例如，决策者对报告对象的价值评价与主流意识形态的标准不一致，选题不当决策者对报道对象的认知片面而肤浅，决策者对媒体资源浪费的评价高于其潜在价值，媒体资源开发不当。 为了避免发生类似的情况，选题决策者可以通过提高对报道对象的认识，积极客观地把握选题策划的各种依据，达到信息传播所期待的效果。

大数据挖掘常态信息选题的新意

概要:

在大数据时代，从以前开始，媒体在信息业务中就面临着新的课题和机遇。 利用新技术实现新闻形式和文案的创新是媒体和信息媒体迫切需要应对的问题。 本文以央视综合频道“晚间信息”栏目发布的专题文章“春运热潮”为例，总结本文采用大数据的经验，为类似媒体和报道提供参考和分解。

多年来，春运高峰一直是国内各大新闻媒体春节期间策划和报道的话题。 纵观2009年春节期间媒体的报道表现，央视综合频道“晚间消息”栏目发布的专题报道“春游热”受到广泛关注，备受好评。 利用这一百度大数据，以直观的形象向观众展示春运热潮转移情况的专题节目，在生成机制、文案选择、报道方法等方面具有创新意义。

一是信息制作实现互联网合作，大数据为新闻创新提供契机

《春运》节目主持人区在节目中表示:“30年来，中国的春运抢险部队从1亿人增加到了36亿人。 这36亿人是怎么在这么短的时间内转移的呢？ 以前不太能想象整个国家会变成什么样。 但是，通过大数据的收集和分析，最终会以视觉效果显示在电视画面上，从而给所有观众最直观的感觉。 ”。 本特辑于去年1月25日在“晚间情报”中播出，每期约为3至4分钟。 信息复制使用的是互联网平台上的资源，新闻直接来自百度、百度地图等同一产品提供的大数据。 报告书中引入了百度地图lbs的定位大数据，在屏幕上直观地向观众展示了春运热潮的全国性人流。 小说的报道让观众感叹:“地图上充满了亮线，移动轨迹开得像烟花一样，人口移动的最新动态一目了然。” 这种报道方法改变了央视曾经在全国各站派记者报道春运高峰的旧形式，用大数据反映了中国春运高峰期间真实的人口流动情况，刷新了观众的耳目。 据悉，《春运》专题报道创新来自央视与互联网核心技术企业百度的合作。

数据是大数据被信息媒体发掘，视觉表现的信息。 数据可以是数据信息的源，也可以是讲述信息故事的工具。 以前流传的媒体由于自身网络技术的限制和记者的专业限制，在数据信息报道方面面临着许多挑战。 连硬件设施和人才都走在国内媒体前列的央视，也没有收集和挖掘大数据的特点。

央视可以依托其大二企业( csm )进行电视视听市场调查，但其数据收集和解决范围仅限于受众调查服务和视听行为研究。 有必要报道春节旅行的高峰期。 这是人类历史上规模最大、周期最长的人类迁徙，仅几天就涉及近30亿人。 需要利用更专业的网络平台。 所以百度拥有服务器集群、云计算等先进的数据解决技术。

例如，参与者评论最热情的“百度迁移图”就是从百度收集和展示数据。 制作这张地图的大致情况是，百度地图的装机容量超过1亿，其他13个应用的顾客超过1亿。 百度地图lbs开放平台有数十万个应用提供免费定位服务，每天解决定位请求近35亿次。 百度地图通过客户端的手机操作获取客户端的经纬度，进入百度地图要求地址新闻进行分析[2]。 因此，参加者认为，以前媒体的新闻来源报道之所以流传，大体上是“用事实说话”。 在大数据时代，“用数据说话”对媒体新闻来源报道中流传的文案创新既是机遇，也是挑战。 只有与互联网企业合作，掌握大数据观察和解决的核心技术，实现较为有效的跨境合作，才能发现更准确、更全面的事实，提高报告的可信度和权威度。

每年都有春运高峰报道。 如果选题上有创新，就会回到春运高峰报道的本质。 春运高峰报道不仅要展示春运高峰期间全国交通量的新闻，也要展示这些新闻数据背后的文化价值。 无论是上个春晚的《好好回家吧》还是去年的《时间去了哪里》，这两首歌都因为击中了中国春节感情的焦点“回家”和“爱家”而成为热门歌曲。 同样，春运抢滩信息报道的选题要点也是中国文化以前流传下来的价值的核心体现。

这几天的春运热潮，展现了中国人最深厚的亲情:亲人之间的爱情、生活的酸甜苦辣，都出现在每个人回家的路上。 从1月25日开始，春运高峰什么时候到达，那些城市和路线最热，春运高峰周围有那些话题，春运高峰路上有那些动人的故事？ 据说《春运》的主题聚焦于承载着“回家”和“亲情”的回家之路，调和了数据和事实。

另外，由于采样量大和采用百度数据平台的统计，这些科学量化的研究方法也使《春运》的报道眼光更加全面和完善，在报道中发现了年春运高峰的规律和趋势，关注了新鲜春运高峰现象。

例如1月25日报道的“反向迁移”？ 老人去儿童小镇成了热点。 “过去，北京、上海、广州几乎都在新年里成为空城’，但从成都到北京的路线一直位居前列。 数据显示，越来越多的父母来到有孩子工作的城市，陪伴着孩子过年。 一个领域的工人也要从事春节，不能离开从事城市。 这些孩子的父母为了和孩子们团聚，成为了春运热潮中“逆流”的根源。

例如1月26日报道的“从上海到滁州是全国最受欢迎的路线”，向观众们传达了滁州、德州、郴州等二三线城市成为全国十大热门路线的消息。 这是以前人们不太关注的春运高峰。 报告还说明了这些城市的同样优点是高铁开通了，距离北上广等一线城市不到两个小时。 高铁一方面促进了这些城市当地经济的快速发展，另一方面也让当地人在大城市更方便地运行。 由于高铁大大缩短了城市之间的距离，农民工在选择工作地点时不需要远离家乡，而是选择了在附近的大城市工作。 大城市和周边城市之间的短距离移动预计将成为新的趋势。

然后是1月28日报道的“春节神器排行榜”。 根据百度指数提供的数据和春运热潮相关搜索词条，“春运神器”上涨速度排名第一，淘宝指数为

第三，报告的叙述应该扩展人情味，在大数据的背景下强调对个人的尊重和关心

数据拷贝来源于样本数量众多的聚类研究和调查。 这个量化研究的方法可以从全景的角度关注整个事实，但是由于数据新闻量大，在信息制作过程中容易出现数据缺乏理解性和生动性的问题，在数据观察过程中整体的个性特征被聚类研究所所取代。 但是，在信息报道中，有血有肉的个人故事能够引起观众的精神共鸣。 春运高峰的报道涉及数十亿人，科学技术运用度高。 虽然制作华丽的“过渡图”可以吸引观众的观察力，但最终打动他们的心，还是真人的经历和他们的想法。 为了实现信息价值的接近，春运高峰的报道需要展示春运高峰洪流的代表人物，防止数据信息报道停留在简单的数据描述上，用细腻、生动的信息故事描述数据中隐藏的人情和深刻的社会问题。

据说《春运》的报告对此表示关注。 不仅是数据和图表的信息，每篇报道中都有很多深入旅行到春运高峰的人的故事。 例如1月27日，据报道，王先生家是在佛山工作的7人，坐火车、汽车、摩托车回家，是为了和重庆老家吃饭。 没有买票的网民“阿玲”打着“一路回家”的牌子，两天两夜从广州开车回成都。 这个故事表达了路上人的声音:无论道路多么艰难，都不能阻止流浪者的家。 例如1月29日报道说“春节不回家的人”。 报道借平面媒体发布新闻，呈现出春节期间因各种原因无法回家的特殊人群。 网民投影和记录家人的照片，把自己放进去拍特别的家人的照片。 每个流浪者的背后都有思念家人的人，每张照片都更珍惜和家人团聚的时间。 1月29日的报道中有这样的话题“给父母打电话说爱你，看看他们会有什么反应”。 记者记录下了孩子给父母打电话说“我爱你”时父母的反应。 中国人不善于直接向自己爱的人表达感情。 一位家长在报警中热情回应，一位家长暗示冷静，孩子一打电话就笑哭了。 短短几十秒的新闻，生动地表现了许多普通中国人。

据悉，《春运》具有电视信息报道的优势，在这次数据信息尝试中也发挥了特点。 主持人的语言表现力和感染力，使报道中的数据和信息故事更加清晰准确地传达给观众，使数字背后的人情利益更加立体，照顾到观众多方面的感知体验。 数据的好处之一是采用了多种新闻图表。 虽然新闻地图本身有可视化和可视化的好处，但参与者仍然需要考虑和解读最有价值的新闻。 在显示新闻图表时，可以起到重要的作用，明确关系，再现场景。 比如1月26日说:“过年回家什么好？ ”的报道。 主持人区介绍了春运高峰期人们提各种年货的情况，并重点讲述了年轻人的故事。 报道中说:“这个矮小的邓小平带着60.5公斤的年货回家了。

放心吧，没人说他胖。 这是柳姑娘的男朋友，因为她第一次被亲戚评分。 [3]“在两篇短文中，用悬念和数字幽默地表达人物的故事。 据说在《春运》中，主持人的解释是数据和事实的再加工，更好地传达和解释事实。 也证明了电视媒体在报道数据信息时，可以一一发挥主持人的视听结合和诱惑的特点。

在大数据时代，从以前开始媒体在信息报道行业就拥有挑战和机遇。 数据作为一种新的报道方法，已经成为媒体新闻源报道创新的热点。 晚上的信息？ 据说《春运》已经成为这一创新的成功范例。 由于备受瞩目和反响强烈，央视在后续报道中也发表了一系列“被称为春节”。 央视春运抢滩报道也解释说，以前流传的媒体只要充分利用新技术，适应媒体融合快速发展的大环境，就仍然可以实现常规信息报道的文案和形式的创新。

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