“新浪女性对话例外服饰企业董事长毛继鸿(组)”

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主持人:首先，欢迎毛老来这位女士。 “例外”我认为大家熟知的品牌，在推广方面，“例外”恰恰相反，这个理念对我来说是新奇的。 你们在推广企业品牌文化时，用什么方法推广你们的企业品牌文化？

毛继鸿:其实作为“例外”，正如我刚才所说，“例外”是相反的，他似乎是相反的概念。 但是，我们后面还有一句话。 其实在外面用相反的思维提示。 其实，市场面有很多习性和规律性的东西。 因为未必是负的，所以我们用相反的思维来提示“例外”。

主持人:就像你们普及一点一样，你们要通过一点网络平台吗？

毛继鸿:我们相对被动地推进着我们自己。 我们自己的企业品牌和性格有关。 当然，我们从06年开始就认识到了自己传达的“例外”的思想和自己的文化。 在我们自己“例外”的十年里，他做的事件无论从风格还是自己的市场，以及我们做的所有事件，包括自己店铺的全方位，其实都有一点点特别的方法，所以我们必须用这样真实的方法来表现。 这个方法可能是我们自己。 因为我们是设计师出身的公司，无论审美还是价值，我们自己都必须做这样的工作。 越来越多的是在传达现代中国的生活美学方面，我们去年做了一件事，对我们企业后期的一个追求，做了一个传说，寻找现代中国的生活美学自我，其实这句话听起来比较响亮，我们过去失去了，对于我们自身文化的东西。 就是要知道我们自己是谁，不要用完全现代化的方法和他们的语言同化。 这样我们自己才能长久地保持自己。

主持人:其实从一开始你的企业品牌就是比较艺术的企业品牌，几乎都是理念上的变化，这也受到很多客户的欢迎。 在产品的一点点销售中，你通过什么样的销售手段呢？

毛继鸿:当然，我们在销售过程中，从营销模式开始，我们首先从视觉宣传到情感营销，我们现在关注的是触觉营销，我认为可以实现更精细的服务手段或方法。 这可能是市场。 因为你的心，你做的案子是由你的思想决定的。 最重要的是，你所做的和你的心相通吗？

主持人:你的企业品牌现在进入国际市场了吗？

毛继鸿:其实我们是另一个企业品牌，刚在巴黎，但作为“例外”，我们应该是准备进入国际市场的。 现在渠道方面也在很多方面得到了帮助，发出了强烈的信号。

主持人:就是做这两个。 另一个是给国际企业品牌做的。 把这个和国内的市场进行比较是最好的。 这两者之间有什么冲突吗？

毛继鸿:其实这也不完全一样。 我们在初创企业品牌的时候，“例外”有着我们自己创造自己方法的梦想。 精神追求、文化追求用别的东西来表达，也许是对精神追求，也就是有强烈追求的人，为他们提供了物质慰藉，或者是这样的物质。 而且另一个企业品牌是商业的企业品牌，他其实在艺术界、国际性博物馆、展览馆等地方，发表自己对文化的态度，发表对人和未来的思考，现在只是这样的水平。 那个企业品牌就像我们这次和协会主席说的那样，过去我们很多企业品牌在国际上展览、表演、宣传、深入、代理别人，我们过去做的就是服装产业方面的问题，在这方面，这个品牌 这样的话，我们整个民族的服装产业就是对我们中国人的服装、服装文化的了解。