“传媒经济最新动态”

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媒体经济学起源于20世纪50年代，兴起于西方发达市场经济，造就了跨学科的研究行业，已经引起了经济学、管理学和信息传播学的共同关注。 媒体经济学从20世纪80年代开始引入中国。 近年来，随着中国媒体产业快速发展水平的提高和自媒体的迅速出现，中国媒体经济学的研究在深度和广度上不断增强。 但是，总结来看，中国传媒经济学研究者最集中于信息传播行业，而经济管理行业的学者对该学科的参与较少，相关研究成果不仅较少，而且相对分散。 造成这种现象的原因之一是媒介经济学的研究范式没有形成统一的认知。

整理近十年来媒体经济学研究范式的相关文献，有两个代表的理解。 一种理解是，经济实力影响所有媒体，因市场和社会制度而异。 媒体经济学必须重点研究经济和金融权力如何影响媒体系统和媒体组织。 另一种观点认为，媒体经济学是将经济学研究和媒体科学研究有机结合的科学。 研究了传媒业不断变化的经济因素，运用传媒科学和经济学基本原理的联系和融合，揭示了传媒业的经济运行规律和特征。 从上述理论视角看，媒体经济研究的主题集中在媒体产业的属性、生产、诉求、市场结构、市场行为、市场绩效、政府管制、竞争战术、生产要素、内部管理和集团化扩张。

对以上媒体经济学的理解有很强的实践指导。 一方面，研究文案的强调侧重于实践行业，强调研究成果的实用性，另一方面表现在对经济学本身的认识不足。 综上所述，媒体经济学首要研究的是媒体公司和媒体领域的管理行为，或者说经济环境和金融条件对媒体领域的影响。 似乎只有与媒体公司治理、媒体产业结构、市场快速发展相关的内容才是媒体经济学的研究对象，这实际上缩小了经济学的理解范围。 另外，上述理解还包括媒体经济学是媒体科学和经济学基础理论交叉融合的结果，但落脚点是媒体公司和领域的经济活动。 严格来说，这种理解并不是完美的经济学观点。

经济学研究的核心文案是资源配置效率。 其研究对象是人类所有的社会活动，可以是直接的经济活动，也可以是与一般经济活动无关的行为，如家庭关系的理解、人际关系的行为等，都可以纳入经济学的解体范围。 事实上，人类的一切活动都有很多研究观点，同样的行为和现象可以用经济学、社会学、伦理学、法学、心理学来解释。 那么，所有人类活动的经济学解释都自然成立，这不是所谓的经济帝国主义，而是经济学作为独立的学科，反映了其特定的研究范式。

研究范式是特定学科研究者共同的基本世界观和做法论。 由特殊注意的立场、基本假设、概念体系和研究方法组成，展示了该行业研究者关注和解释世界的基本方法。 经济学的研究范式是通过分解价格收益来探讨效率的实现。 经济学与其他学科的交叉研究既要尊重其他学科的研究范式，又要运用经济学自身的研究范式来帮助其他学科。 例如在法经济学的研究中，一方面必须尊重法学研究对公平正义的追求，另一方面我们应该通过分析法律行为的价格收益，为公平正义提供有效的解释和推测。

基于对以上研究范式的理解，笔者认为媒介经济学是经济学与媒介科学的交叉研究，应像法经济学和卫生经济学一样纳入经济学的研究序列。 在研究中，一方面要尊重媒体科学的研究范式，另一方面要通过经济学的价格收益分解为媒体科学提供基于效率的视角，或者强调经济学的研究范式。 值得注意的是，从现有文献来看，即使许多学者持这种观点，相关学术成果仍体现着“媒体经济学”而非“媒体经济学”的研究，实际上大大缩小了媒体经济学的研究行业。 其原因可能是该行业研究者的学术背景主要是媒体科学，对经济范式知之甚少，经济研究者对媒体研究范式知之甚少。 因此，媒体活动的研究往往基于范式，缺乏基于媒体科学规律的高度概括能力。 其实这是所有交叉学科难媒体经济的最新动态点:尊重各学科的研究范式，对另一学科做出新的解释。 研究者需要熟悉两个行业的范式，能够熟练运用一个学科的研究方法。

另外，也有研究者指出，媒体经济学分为宏观、中观、微观三个层面，应使用产业经济学、新闻经济学、管理学的研究方法。 我觉得这些定义没什么意义。 如上所述，媒体行业中的个人或公司活动都可以纳入媒体经济学的解体范围。 随着媒体的兴起和不断变化的媒体的融合，我们不容易评价分解的行为是宏观、中观还是微观行业，也不容易预测使用那些经济学的研究方法。 因此，这种预先评价的定义并不能准确说明媒体经济学的研究范围。 其实最简单的总结可能是最清楚的。 媒体经济学是用经济学解释所有与媒体相关的活动。

(作者:北京交通大学中国产业安全研究中心博士后研究中心、中央财经大学经济学院)

数字经济时代的媒体和媒体产业

数字经济是世界范围内达成高度共识的经济快速发展形式，是大势所趋，是媒体经济研究的大前提和大背景。 “数字经济正在走向制度重构、权力变革、范式转换的新阶段”。

数字经济的研究对今天的中国具有重大的现实意义，对研究中国的媒体产业也极为重要。 因此，我们必须开始新的思考和探索。

年杭州g20峰会发布的《g20数字经济快速发展与合作建议》中，“数字经济”以“数字知识和新闻为重要生产要素，以现代新闻互联网为重要载体，有效利用新闻通信技术

中国新闻化100委员会发表的《中国数字经济快速发展报告》(以下简称《数字经济报告》)中“数字经济”的定义是“全社会在数据资源开发利用的基础上形成经济总和”。 在这个定义中

数据都是分层次的，是人与物质、能源并列依赖的基本生产要素之一，数据资源的开发利用可分为五个层次。

根据数字经济报告采用的统计计算方法，数字经济可分为数字工业化和工业数字化两个部分。 虽然数字工业化包括新闻设备生产和新闻传输服务，但工业数字化衡量了数字技术对以前流传下来的产业的边际贡献。

在年发表的最新报告中，数字经济的整体规模由基本的数字经济规模和综合的数字经济规模构成。 基础数字经济主要包括数字产业化，综合数字经济包括效率、新生和福利数字经济。

美国(年)数字经济整体规模为亿美元，其中基础数字经济为亿美元( 12.4% )，综合数字经济为亿美元( 87.6% )。

媒体经济和数字经济互不相同，媒体产业和新闻产业重叠。 目前，媒体经济的统计范围主要与数字经济中的基础数字经济重叠，属于数字产业化范畴。

随着互联网的迅速发展和席卷全球的数字经济，我们必须重新思考媒体领域，重新认识和定义媒体和媒体领域的概念。

重新定义媒体领域时，首先需要对媒体有新的认识和定义。 今天的媒体()已经成为一个综合性的概念，我们认为媒体至少有三层含义。 媒体，媒体，文案。

媒体不仅包括各种形式的媒体设备和新闻基础设施，还包括各种媒体风格和媒体组织、拷贝和数据存储等。 它是多种媒体形式、媒体风格、社交新闻系统乃至全球新闻系统之间相互关系、相互作用较大的系统。

3 .“媒体产业”的重新定义

媒体产业()是公司或机构以文字为内容、照片、语言、图像等符号生产和传递各种文案产品，以市场化的方法提供各种新闻服务形成的公司集群。 媒体产业可以基于地域、领域、上下游的关系形成产业组织体系。 根据媒体的形式和功能，媒体领域可以细分为几个领域。

在过去的20年里，网络的高速发展，传媒业的体系结构再次受到关注、重构，同时也发生了动态变化。

整个20世纪可以说是大众媒体的时代，书籍、报纸、期刊、广播、电视、电影占据了20世纪人类新闻生活的第一部分。 21世纪，大众媒体开始衰退，被称为以前流传的媒体，互联网被称为“自媒体”。

十年前的媒体产业结构可以说是纸媒体、广播媒体、网络媒体、移文芳阁等四个世界。 现在，以前流传的媒体只占整个媒体市场的五分之一左右。 整个市场天翻地覆，以前的主流媒体现在成了平面媒体发行的文案提供者。

网络广告和网络游戏已成为媒体领域迅速发展的部分，网络视频、手机游戏、数字音乐和浏览是增长潜力最大的细分市场。

传统媒体与网络的边界逐渐消融，传统的区域划分模式和分析模型很少反映媒体领域的全貌和变化。

报告课题组经过多年的研究探索，形成了自己的研究方法，简称“四态研究法”。 首先根据最新的统计数据，研究和分解媒体产业的媒体形态、媒体风格、媒体生态、媒体动态。

但是，随着互联网对媒体产业的重构，本报告的研究模式正在调整。 在今年的报告中，我们引入了新的理论方法:技术创新和路径依赖于理论，形成了目前新的研究范式。

目前，媒体产业快速发展的最重要推动力来自科技创新，特别是新闻技术和网络行业。 因此，为了研究媒体形态的一些变化，有必要研究新闻技术和网络技术，技术创新理论在这方面非常有用。

他认为创新建立了新的生产函数，并将生产要素和生产条件的新组合引入了生产系统。 创新是生产过程中的内生，是“革命性”的变化，必然会创造新的价值。

发现网络的出现和传媒业的重建是经济快速发展的本质决定。 网络在传统媒体领域引入了新的产业要素和商业模式，媒体领域的规模也不断扩大，为媒体领域的升级和快速发展提供了可能。

媒体领域不需要害怕和抵触网络的出现，可以借助网络

路径依赖( path-dependence )，诺贝尔经济学奖获得者道格拉斯·诺斯( douglassc.north )广泛普及，首先经济制度中存在物理学上的“惯性”，在诸多因素的影响下，向既定方向自我强化，制度

将这一理论应用于媒体产业研究，一方面发现网络的出现并没有使传统的媒体产业机构突变，而是在传统的基础上循序渐进地进行调整。 另一方面，网络时代媒体新秩序、新机制的建立也不是一蹴而就的，而是更加慎重地应对，通过科学的研究加以分解，不断调整方向。

基于新的研究范式，我们绘制了媒体产业的生态地图。 在互联网时代，媒体产业形成了由媒体公司、媒体机构、顾客等组成的网状生态地图。 从这张照片中，可以大致把握现在媒体产业的关系结构。