“制造信息事情范例”

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例据2009年6月10日报道的《xxx》报道，武汉最受欢迎的担任跳秀导演的张河津，从2008年初开始做生意。 许多集体跳楼讨薪是为不能讨薪的农民工策划的，每次都事先向多家媒体和相关部门报道。 因此，许多计划实现了预期的目标。 张河津总结了成功经验，认为记者的报道是关键。

例2004年11月17日《xx》报道，深圳女孩患有癌症，母亲无事可做。 为了让这件事更有信息价值，一位线人让母亲在街上乞讨。 然后，他向媒体进行了报道。 这件事被报道，引起世人的关注。 短短几天内，她就捐赠了上万元。

有时第一个跳下去，第二个从城镇向城镇乞讨。 虽然都是客观事实，但很明显。 有某人策划的痕迹。 他们这样做。 首要目的是向公众传达一点新闻。 从某种意义上说是为了媒体，可以说是信息情况策划。 那么，这些信息事业规划的类别有哪些？ 其优势是什么？ 现在，类似的情况越来越普遍。 媒体应该采取什么样的态度？

做信息是公共关系策划的一般做法，可以说是公共关系软文策划。 所以，我们当然认为上述信息事件的策划也属于宣传的范畴。 公共关系有很多定义。 统一很困难。 但是，有共识认为公共关系的好处利益相关者是社会组织。 例如，宣传经典作品《公共关系教程》认为，宣传就是这样的管理功能。 它在一个组织和决定其成败的各种公众之间建立和维持互利关系。 国内大部分公关作品也主张公关的好处主体是社会组织，相应地公关软文策划也被认为是组织实施的形象管理手段。 根据《现代汉语词典》( 1996年第3版)，组织是指按照一定宗旨和制度建立的集团。 遵从这个定义。 要将这些信息事件的策划评价为公关软文策划，首要障碍是利益相关者的身份。 因为这些情报事件的利益相关者不是组织。 这里，例2的好处主体不是个人而是女性例1 :利益主体是农民工集团，严格来说不是组织。 因为这些农民工不具备组织所需的结构体系。 充其量只是一个组织的萌芽形态，不属于真正的组织。 种子萌芽不属于成熟的植物，蝌蚪似乎不属于青蛙。

但是公共关系的好处利益相关者不仅仅局限于社会组织，公共关系的概念也应该有更全面的定义。 将公共关系限制在各种社会组织中是合理的。 事实上，从理论上讲，实施者一般是公司、政府、医院等组织，将公共关系的定义限定在组织上，有助于学术对话的顺利进行。 但是，不要看组织不是公共关系中唯一的利益相关者。 公共关系的英语含义是公共的，与公共有关，所以强调公共对象。 关于主体，没有严格的限制。 这意味着所有试图解决特定公共关系的个人和组织都面临公共关系问题。 这个身体和组织为形成良好的公共关系而采取的行动可以看作是公关活动。 有学者指出，管理员工中的公共关系只是公共关系现象和活动的一小部分。 公共关系行为的主体广泛、多样、多样、庞杂。 小卖蔬菜，大学生就业。 没有广告吗？ 出于同样的理解，1981年出版的不列颠百科全书将公共关系定义为政策

根据《不列颠百科全书》提供的定义，重新考虑上述信息情况进行策划。 我们可以说这些企划属于公关行业。 也可以说是宣传软件企划。 策划的首要优点是没有个人或组织的群体。 目标是同情利益相关者所经历过的公众。 的目的是传播自己的新闻，改善大众对自己的态度。 例1、从动机上看，这些农民工并不是真的想跳楼自杀。 甚至可以认为自杀是扩大事件的手段，目的是引起媒体和公众的观察。 向没有工资的上司施加压力，最后拿回他的工资。 其实这个目标已经基本实现了。 例2、女性在街上乞讨。 目的是唤起公众的同情，最终得到社会的捐款。 这个目标终于实现了。 因此，我们可以得出这样的结论。 关于那个女性和这些民工的行为是无组织的宣传企划——给女性出主意的信息提供者。 我担任这次事件的信息代理人。

迄今为止，我们对公关软文策划有了更深的了解。 也就是说，公关软文策划并不具体指组织行为，还包括非组织的公关软文策划。 现在。 我们越来越多地研究前者，而不太关注后者。

非组织宣传软文策划的好处相关者多为弱势群体，其最终目的与组织宣传不同。 组织公关主要是为了塑造和管理组织形象，着眼于长远快速发展的人们采取公关战略，通过媒体报道自己的经验(多为不幸或不公平)，只是为了满足维持自己生存的最基本诉求。 与其组织宣传活动。 总结来说，非组织公共关系的优点是1。 一次不重复，即一个策划主体只策划一件事，之后大多不采用。 与社会组织不同，软文策划被认为是推进组织形象的常规手段。 2 .由于简单、自身和周边条件，其规划方法、事情和场景比较简单。 不像宣传软件的企划那样甜美新颖。 .相似性。 也就是说，这些计划基本相同，重复率很高。 组织公关活动时，软文策划尽量不重复，追求新奇。

目前，这种非组织公关软文策划呈现出以下快速发展趋势:一是日常化。 年5月16日，笔者以自杀秀和跳跃秀为关键词，通过百度搜索，得到了和结果。 当然，所有命名为xx展的活动都不能说是非组织化的公关信息事业策划，但不可否认，这样的策划占了相当大的比重。 这种计划的其他形式也在增加。 第二，利益相关者的凝聚。 例如上述例子1证明了非组织的策划不限于个人行为，也可以是集体行为。 第三，形式多样。 生活中大部分的非政府组织宣传策划都是自我策划，也是最早期的。 第一个被认为是监督策划，第二个被认为是举报人代理策划，被认为是比较超前的策划。 特别是信息提供者主体策划类似公关组织的代理行为，是非组织公关策划的迅速发展。 另一个打着名人旗号的企划，比较有策略。 比如重庆云阳县的农妇熊德明成为国内知名人物后，农民工向她出钱维权。 在律师的安排下。 2004年11月30日，十几名农民工熊德明和这位律师在多家媒体的包围下，前往温州开展维权行动。 这些农民工以前试图找到媒体反映他们的困难，但不能引起媒体的报道动机。 这次，我们达到了邀请熊德明，引起媒体报道的目的。

那么，媒体应该如何看待这种非政府宣传的信息事业策划呢？ 在组织媒体-公共关系传播的过程中，为了防止社会组织控制媒体，传播不利于公共利益的新闻。 媒体应该经常支持公众。 但是，在弱媒体公共关系的传播过程中。 媒体对弱者的态度应该更加积极。 弱者之所以采取有计划的行动，是因为不能求助。 闲得慌。 他们没有社会组织那样可控的媒体。 他们可以经营自己的杂志和报纸，也可以给每个人发送大量的推广资料。 他们想公开自己的经验。 只是通过大众媒体。 大众媒体作为公共工具，要承担帮助弱者的社会责任，报道弱者的经验，利用独特的社会辐射和影响大，整合舆论，营造有利于弱者生存的舆论环境。 奶酪现在有点媒体报道非政府组织公关策划的时候。 他们常常缺乏人文关怀。 例如，民工跳楼自杀不领工资，总是被视为表演。 这叫跳楼表演，这种行为很恶毒。 这个方法应该引起媒体的深刻反思。 如果没有求救的方法，想想谁想冒着生命危险表演。

另一方面，由于其简单性和相似性，由非政府组织宣传所策划。 信息卖点经常不足。 例如，大多数跳楼的策划场景都是一样的。 经过多家媒体报道，事情新鲜度下降，信息价值大幅下降。 所以。 媒体在选择这样的策划时，似乎面临着应从媒体社会责任的角度进行报道的困境。 但是从信息价值的角度来说，不应该报道。 奶酪认为，这个矛盾对于真正负责的媒体来说是可以处理的。 非组织宣传的策划行为虽然简单，但是重复率很高。 但是，幕后弱者的故事不同。 这些差异构成了信息的价值要素。 记者只要对事件表面得到的消息不满意，就应该深入挖掘，探索事件背后的深刻原因，最终寻求问题的正确处理方案。 可以写吸引人的信息。 这样写的信息真实地反映了弱者的困难，也有助于促进问题的最终处理。

结论:非组织公关信息事件策划的出现和泛化，是媒体多年来充当公共工具的结果，表明媒体在公众中享有很高的信任和权威。 从这个意义上说，媒体对执法机构等政府职能部门、慈善活动、非营利社会救助组织起着补充作用。 而且，这样的策划也给媒体的信息伦理和信息实践带来了很大的考验。 非组织公共关系软文策划初探丁亚涛熊-《信息前哨》

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2019-09-来源:网络营销作者: seo实验室侧写浏览: 79“手机版”

信息营销

如果能将事件与当时发生的信息联系起来，就是最聪明的营销方法之一，这方面的成功例子数不胜数。

信息1 :霍利菲尔德耳朵里的巧克力

20世纪末，泰森和霍利菲尔德之间上演了世界拳击史上的闹剧，泰森世纪之战中老霍失去了一半耳朵。

比赛的第二天，美国各超市出现了很多名叫霍利菲尔德耳朵的巧克力。 耳朵生动的形状是为了争夺好奇心和幽默的美国公民而购买的，把老霍的耳朵带回家，很快就咬了。

巧克力制造商利用竞争中耸人听闻的信息效应，对顾客的心理诉求进行了不同寻常的分解，适时开发了造型奇特的产品，从顾客口袋里的钱中获得了丰厚的利润。

在第22届冬奥会开幕式上，“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴上留下了细微的伤痕。

体育场里空漂浮的5朵天鹅绒花缓缓展开，最终应该变成了象征奥运会的奥运会的形象，但右上的天鹅绒花却没有因故障而展开。 奥运会变成了四环，错误通过电视转播出现在了全世界的观众中。

开幕式后，利用发达的网络迅速传达了“五恶变四环”的话题。 但是，更敏感的公司从中看到了商机。 全天候不到，几件白色短袖t恤在海外电商网站迅速上市，图案四五断层，正是盛开的天鹅绒花失败的瞬间。

一个叫索奇的在线创意网站很快就推出了一件叫索奇的t恤。 有各种各样的颜色，但是价格很贵。 男性需要美元，女性也需要美元。

更不可思议的是，国内电商淘宝迅速跟进，推出了其中的白色男式t恤。 某淘宝商家一天卖了500多块钱。

也有以这次失败为卖点的饮料。 红牛饮料以推广能源为口号，持续升温网民吐槽活动。

在互联网圈，这种贷款营销已经到了极致。 浏览器制造商开玩笑说“奥运会打不开”。 ie浏览器太慢了，换一个试试吧。

360、联想等企业也在无五环的情况下贴上自己公司的标志，利用这个机会通过企业的微博账户进行营销。

2005年，超女来了。 其实，超女从2004年开始进入人们的视野。 但是，在2005年蒙奇介入之前，超女的声音真的火了。

这是一个值得写进教科书的典型例子。 2005年乳品老手评论《超级女声》。

根据acnielsen的调查结果，2005年6月蒙牛酸奶在广州、上海、北京、成都的销售额都超过了100万升，是去年同期的5倍。 广州的一些变化最明显，《超级女声》左右的销量翻了一番。

2005年初，蒙牛提出了100亿元的年度销售目标，蒙牛高管预测，酸奶将贡献20亿至30亿元的销售额。

8月23日，蒙牛乳业在香港发布2005年上半年财报。 企业2005年上半年的销售额从去年同期的亿元增加到亿元。

ps 蒙牛酸奶的成功，在某种程度上可以说是一种营销活动吧。 湖南卫视将与蒙牛集团合作造势，实现双赢。

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