“信息娱乐化的影响(信息娱乐化的现状)”

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20世纪90年代以来，信息娱乐化已经成为趋势。 美国媒体对“辛普森谋杀案”、“戴安娜王妃之死”、“克林顿丑闻案”等的刻意炒作和花费被认为是美国“媒体娱乐的三大标志性作品”。 1信息娱乐化存在缺陷目前急需处理的问题是信息的新闻价值和娱乐价值的矛盾

美国最早的电视市场由美国全国广播公司( nbc、cbs、abc )三家广播运营商主导。 1977年，美国联邦通信委员会( fcc )取消了“限制有线电视向以前流传的无线电视市场扩张”的禁令。 cnn、hbo、音乐电视( mtv )、娱乐体育电视。 随着有线电视网络阅读率的提高，独立电视台、节目制作企业、辛迪加此前在电视产业链的各个环节开始挑战电视互联网。 市场主体的多样性和日益激烈的市场竞争迫使所有电视媒体以娱乐的方式吸引观众。

如果深入研究媒体市场监管体系的变化，就会发现有更根本的动因来传达技术的变化。 从20世纪50年代到70年代末，电视信号主要通过无线电广播传输。 由于无线电广播频率不足，政府部门不得不以许可证的形式限制市场准入，出现了三大电视网控制电视市场的情况。 到20世纪70年代末，随着卫星通信技术的迅速发展，电视信号带来了新的传输介质。 另外，随着有线电视的兴起，电视传输线路不再不足，政府开始放松管制，市场参与者越来越多样化。 从20世纪90年代中期到现在，基于数字技术的互联网应用已经成为媒体技术的主流。 不仅电视领域内的竞争主体更加多样化，在电视领域以外，新兴网络媒体的兴起成为电视媒体及其服务的替代品，对电视领域带来了巨大的冲击。 为了连接观众，电视媒体的娱乐化趋势加剧，也蔓延到了电视信息中。

因此，从技术因素对电视媒体市场变化的驱动作用来看，信息娱乐化具有一定的必然性，是媒体在市场竞争压力下的合理应对。 国内学者很少提及这种技术煽动的必然性，倾向于批判信息娱乐化的道德性。

大众传媒的功能包括: (1)监测环境；(2)建立各种关系，帮助社会各部分适应环境；(3)传承文化遗产；(4)提供娱乐。 一般来说，媒体的信息报道实践前三个功能。 随着媒体规则的一些变化和受众诉求的一些变化，娱乐元素的引入引起了信息娱乐化现象。 信息具有新闻价值和娱乐价值的双重价值。 在具体的信息实践中，娱乐价值似乎越来越“压倒性”，给信息的新闻价值带来巨大的冲击，两者之间似乎存在着不可调节的矛盾。

国外学者最先关注的是信息娱乐对人们政治参与的影响。 第一个争论是政治娱乐是否会将观众的观察力从认真的公共问题引向八卦、丑闻等。 导致人民政治moo和政治参与的减少。 信息娱乐化可能会侵占媒体空之间和参与者的观察力，影响新闻比较有效的传播。 但是，另一方面的学者认为，娱乐性的政治信息有助于理解观众，特别是没有政治知识的人，关注政治，但有助于扩大政治参与的基础。

新闻娱乐化的传播，让许多学者担心娱乐化对信息乃至媒体本身的影响。 获得娱乐是参与者的重要诉求，传播新闻是信息媒体的社会价值。 为了满足参与者的娱乐诉求，媒体似乎有必要损害新闻传播的公益价值。 通过研究多个信息提案的副本，我们发现每个提案都包含特写、同情、认可、冲突等戏剧性因素，其中情感需求比冲突更重要。 他评论说:“这种戏剧性的信息报道方法，不仅将观众的观察力导向附带事物，无视重要的事实新闻，还将小事故称为煽动性的戏剧，具有误导性和欺骗性。” 4

一般来说，学者们担心信息的娱乐性。 值得注意的是，娱乐包后的信息有可能转移观众的兴趣。 近年来，国内一点电视台的民生信息和方言信息似乎表现出了这种娱乐特征，观众以旁观者的姿态阅读新闻中的各种奇谈。

电视节目的价值需要通过传达来实现。 收视率越高，节目的经济价值就越高。 如果能获得高收视率，传播正价值，节目的社会价值就会变高。 其实没有收视率，谈不上社会影响大。 所以追求收视率是电视媒体可以理解的。

清华大学和赵曙光总结了观众看电视的诉求:重要性、意义、有趣的关联性、情感体验、新闻量、悬疑的冲突、转折和戏剧性、交流和参与等。 无论电视媒体的定位如何，无论是为了公益还是商业，这些需求要素都是客观存在的。 关于信息，这些需求要素有时是指情感体验、悬疑冲突等娱乐价值，以重要性、意义等新闻价值为目标。 一个节目令人满意的受众诉求越多，获得稳定收视率的机会就越多。 电视信息必须兼顾新闻价值和娱乐价值，不能得到越来越多的关注和观众的影响。

电视信息的新闻价值和娱乐价值不是不可调节的。 对此，笔者提出以下建议。

提供娱乐是大众媒体的基本功能之一，电视媒体没有必要回避娱乐。 但是，总结一下，无论是纯粹的娱乐节目还是信息节目，都必须是娱乐性的。 信息的本质属性是新闻，是有价值的新闻。 电视信息报道的初衷是满足受众的新闻诉求。 具体的信息价值评估不应以是否引人注目、是否足够娱乐为标准，而应以意义、重要性、影响较大、优势相关性为选择指标。 在信息副本的制作和表达上，要忠实于事实，不能为了“干净”而片面夸大细节，尽量再现事实的全貌。

(2)表现形式为适度的娱乐包装

“硬”信息(第一是时政信息)多使用“广播”的方法，主持人的发挥空有限，民生信息的自由度很大。 主持人平时“说”信息，即使是方言，也比较友好轻松。

例如湖南卫视的《广播的许多看点》以真实的信息事件为线索或证据，以科学实验或专家采访为手段，探索社会生活中的一点谣言的真实性，提供服务生活的知识。 主持人家翁和田亮穿着他们日常的休闲服装，轻松幽默，但毫不夸张地展现了丰富的生活新闻。 起源于上海的《壹周立波秀》也是以社会事务为素材，但以《海派清口》为说话方式，让观众从笑声中学习。

的新闻价值无法凸显，这与多家省级卫星电视台的综合定位密切相关。 国内大部分省级电视台只能设置一个全国卫星频道。 6为了满足广大观众的诉求所有卫星频道的节目定位都很全面 信息作为节目的一个分支，活在电视剧和娱乐节目的缝隙中，不易产生太大的影响。

目前，央视信息频道和凤凰卫视只有13套。 许多省级电视台都在强调信息，但真正在全国范围内有影响较大的节目是娱乐节目。 为了突出信息节目的地位，实现信息节目形式的更多元化，需要建立更专业的软文渠道，增强信息节目整体的竞争力。 晚一点的电视台在娱乐节目中不占特点，以相对较低的价格突破信息节目，试图通过娱乐和信息的嫁接创造多样化的信息节目，可能试图以集群的力量逆转目前泛娱乐的媒体生态。

信息评论深刻了解媒体的基本角度、价值观、社会运行和快速发展规律。 这是信息节目的质量表现和点睛之笔，从一个侧面体现了信息媒体的公众说服力和社会责任感。 即使一个信息节目充满了“日常”、“开玩笑”、“讲故事”等娱乐元素，只要信息播出后能够辅助尖锐独特的评论，节目依然不会失去信息的质量。 例如《壹周立波秀》，本质上是一个信息评论节目，通过开玩笑评论，不断展现出自己独特的观点和角度，传达出抑制恶扬善的积极价值。 (作者:广西电视台)

1、记秦、制度变迁视角下的美国信息娱乐化现象[j]。 武汉大学学报，2004(4)

2谢江林 媒体整合的中国逻辑[j]。 现代传播，(7)