“杜嘉班纳事情信息评论”

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中国商报/中国商业网(记者陈清)近日公布了意大利时尚企业品牌杜嘉班纳的财务报告。 报告显示，截至今年3月底，杜嘉班纳财政年度总收入增长4.9%，达到13.8亿欧元，但包括中国在内的亚太市场收入从去年的25%减少到22%。

值得注意的是，该企业品牌去年因“耻辱华”而被迫取消上海大展，遭到中国顾客的强烈谴责和抵制。 杜嘉班纳预测，企业品牌在中国的销售额在财政年度将持续下降。 这意味着杜嘉班纳在中国顾客眼中的形象仍然难以扭转。

去年，杜嘉班纳因涉嫌创始人侮辱中国而经历了企业品牌历史上最严重的危机，引起了世界时装界和中国各界的极大关注和谴责，原该企业品牌在上海策划的大秀不得不紧急取消。 企业形象一夜之间跌入谷底，舆论几乎判处了企业品牌死刑。

与前几年不同，中国市场作为多个奢侈品品牌的战术要地，已经掌握了国际商业话语权。 单纯的危机公关无法弥补其失误，杜嘉班纳已经蒙受了真正的经济损失。

杜嘉班纳长期以来对中国市场抱有野心。 该企业品牌于2006年进入中国市场，并于年率先推出了具备购物功能的官方网上旗舰店。

杜嘉班纳的“不变”设计一直受到批评，但依赖强大的营销战略，邀请名人代言，接触青年消费者，进行激进的企业品牌复兴变革，取得了良好的商业收益率。 与其他进入老化期业绩低迷的意大利企业品牌相比，杜嘉班纳可谓鹤立鸡群。

在没有侮辱性言论出现之前，杜嘉班纳企业品牌微信公共平台发布的文案点击概率相当高，粉丝与他们积极互动。 其产品在中国各大EC平台上卖得很好。

但事件发生后，在上海大展取消后的12个小时内，中国EC平台迅速抵制杜嘉班纳，淘宝、网易考拉、海洋码头、小红书( RED )等平台迅速撤出企业品牌产品。 除中国电商外，全球最大奢侈品电商a-group也宣布，将从net -a-和yo杜嘉班纳事件信息评论ox撤出企业品牌产品。 迄今为止，国内大型EC平台尚未找到企业品牌产品。

值得注意的是，杜嘉班纳企业品牌微信公共平台上一次推送时间是去年11月23日。 当时计划好的大戏上映日的两天后，杜嘉班纳中国队发布了关于这个企业品牌侮辱中国的道歉声明录像。 事件前，杜嘉班纳的公众号频繁更新，几乎每周一次。 然而，在羞辱中国9个月的时间里，杜嘉班纳悄然更换了企业品牌微信公共平台。

《中国商报》记者观察到，今年8月7日，杜嘉班纳龙浩发表了“千种表现，爱情是唯一的”的文案。 开推会发现这是中国除夕情人节的特别复制品。 比起过去粉丝和企业品牌的正面互动，微信官方账号现在更冷清。

不仅中国的销售再也回不到过去了，杜嘉班纳也在国际市场降温了。 从去年年底的好莱坞颁奖典礼到巴黎时装周和米兰时装表演，所有的奢侈企业品牌都大放异彩，但杜嘉班纳从未被邀请过。 今年2月，杜嘉班纳在米兰举办的新年展也落下了帷幕。 ――大牌明星和时尚集团缺席。 现在中国明星不想穿杜嘉班纳的衣服和配饰。 时尚杂志中文版春季版也取消了该企业品牌的所有产品文案和广告。

其实，这不是杜嘉班纳第一次作恶了。 他的两位创始人公开嘲笑肥胖的人，侮辱著名的英国歌手埃尔顿·约翰为法西斯主义者，在社会交流媒体上嘲笑美国时尚界的人为“小丑”。 对中国的侮辱使杜嘉班纳在国际市场上的地位更加岌岌可危。 值得一提的是，《洛杉矶时报》报道，英国企业品牌判断机构企业品牌金融咨询企业将杜嘉班纳的企业品牌价值下调9.37亿美元至20%，调整后的企业品牌价值约为7.5亿美元。

(主编:

李先杰)

原标题:据美国媒体报道，杜嘉班纳事件具有全球影响。 “他们的成长结束了”

11月28日，美国媒体声称，迄今为止，杜嘉班纳为原定在上海举行的时装表演发表了短片，认为这些电影是种族主义，符合陈规定型观念。 随后，该公司的联合创始人和设计师史蒂芬·诺加·班纳对评论家进行了侮辱和谩骂。 加纳说后来他的账户被拉黑了。

据美国《纽约时报》网站报道，11月27日，这种不断演变的灾害可能会成为新的工业寓言之一。 包含着轻率的直接信息表达、群众的迅速惩罚、文化的傲慢危险。 多米诺骨牌开始倒下，自作自受，老鼠逃离了沉船。 这件事已经成为各种陈腐的真实表现和深刻的刺激省份的故事。

结果短短四天，这个企业品牌就迅速发生了一系列被取消时装表演的事件。 被计划参加时装表演的中国名人和模特谴责了。 成为客户燃烧、破坏或放弃杜嘉班纳产品的视频主题。 让我换个实体店:在企业品牌店的门面上贴上“(不是我)”的海报，嘲笑安娜对丑闻的应对。 使企业品牌从中国EC平台消失。 这些零售商表示顾客正在退换企业品牌的产品受到时尚媒体和时尚爱好者社区的谴责，时尚界监管者的报道尤为愤怒，这被许多欧美支持者抛弃，而这个企业品牌在这几年中付出了沉重的代价

历峰集团的奢侈品电子商务net-a-总部位于伦敦，从中文网站安装了所有的dg产品。 拥有全世界320万粉丝的模特史密斯是杜嘉班纳在千年一代的主要代言人。 他向自己的账户投稿，说明为什么没有参加时装表演。 帖子说:“我们应该尊重各自的人和文化。 马上就要去中国了——非常爱大家。”

据报道，一些时尚企业品牌被指控犯有文化错误和侮辱行为。 澳大利亚人严厉斥责香奈儿卖豪华飞镖。 zara被指控在其产品中采用纳粹和替代右翼仇恨的象征。 本周，詹妮弗·劳伦斯主演的迪奥广告遭到攻击，声称要庆祝墨西哥的文化遗产。 但是杜嘉班纳事件是这样的错误第一次产生了这样巨大的全球影响。

坦普尔图书馆和net-a-的代言人不记得各自的企业以前也因此撤除了企业品牌。 《时尚》杂志中文版主编张宇在一封电子邮件中写道:“这件事给人们敲响了警钟: 14亿人绝对是巨大的费用力量，但如果你错了，那就是亿人向社会交流媒体表达愤怒的强大力量。”

杜嘉班纳发表了三项声明。 先说他的账号被拉黑了，再说几句支持参加被取消的时装表演工作的人的话，宣布他爱中国。 但是，直到周末，这个企业品牌的联合创始人才通过视频用普通话正式道歉。 他们似乎低估了中国民族身份的重要性，高估了他们在更广泛的时尚生态系统中的地位。

波士顿咨询集团的数据显示，中国顾客目前占全球奢侈品销售额的32%，到2024年将达到40%，中国将促进全球75%的市场增长。

据报道，黑客的借口可能已经被支持者接受为支持这个企业品牌的表面理由，但这个借口几乎没有附着力，部分原因是加纳反击了自己生活中任何一个企业品牌批评家的历史。 企业品牌在历史上似乎没有受到这些争论的影响，但这次不同。

正如伦敦评论家、街头明星、节目前排常客苏西·布博对44万粉丝说的:“这又是知名创意总监在领域高层评价失误的例子。 他不考虑后果，在社交媒体上自以为是，胡说八道，无视对数千名员工、价值数十亿美元的企业的影响，也无视对本来飞上海参加媒体/名人主导活动的企业的影响。 ”。

这个企业品牌反应迟钝的记录对这件事没有帮助。 近年来，杜嘉班纳多次引起争议。 有一次，定价2395美元的鞋被命名为“奴隶凉鞋”(那是一年。 他们后来把鞋子的名字改成了罪人不能做的“装饰平底凉鞋”。 有一次，他们去年发售了看起来像黑脸的带耳环的产品。 他们还禁止许多评论家参加时装表演(《纽约时报》已有10多年未被邀请参加杜嘉班纳时装表演)。 《女装日报》、w杂志、意大利《》、《名利场》杂志均被拒绝出席)。

杜嘉班纳( dolce & gabbana )也是唯一拒绝加入意大利国家时尚商会的意大利主要企业品牌，也不参加意大利时尚业的管理机构和游说团体——官方的米兰时装周。 意大利国家时尚商会一直在尽力保护意大利企业的品牌和时尚业。 可以预见商会将为这个企业品牌美言而奋起。 结果，时尚商会主席卡洛·卡帕萨( carlo capasa )表示，杜嘉班纳不是会员，因此无法就此事发表声明。