“那些信息事情被娱乐化了”

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中国信息娱乐的现状

对中国来说，由于媒体所有权的本质差异，中国媒体在运营模式、理念、运营方式上与西方纯商业媒体有明显不同。 中国媒体坚持上层建筑和新闻产业的双重属性，社会效益和经济效益的双重进步，媒体反复强调社会主义方向，为人民服务，社会效益第一，正确的舆论导向。 这在很大程度上保证了包括信息报道在内的认真高质量的媒体产品始终占据着我们媒体产品的主体地位。 但是，为了更接近参与者，适应市场，硬信息在90年代开始复制和形式软化，试图娱乐信息。

栏目要靠个性生存，信息也要追求个性。 《夜晚的信息》是湖南电视台的老招牌，于1983年发售。 1998年修订以来，进行了信息探索，并以信息复制和电视形式取得了突破。 在文案上放置架子，从与普通人密切相关的社会生活开始，强调信息的故事性、故事性和细节性。 打破语言刻板印象，把信息变成信息，是典型的非正统模式。 所以成为信息的品牌，可以接受信息就这样报道。

“夜晚信息”的定位是以弘扬真善美、皮鞭假期、丑、丑为重点，在重建中华民族以前传美德方面尤为强大，对推进精神文明建设极为有利。 创造了新的健康信息节目，学术界因其出现而掀起了讨论和研究的浪潮。 据湖南卫视报道，湖南卫视收到了除港台外的全国各省观众的热烈来信。 有一天，湖南卫视达到了前所未有的高度，讲全国第一条信息。 我认为《夜晚的信息》有信息价值，社会交流，亲近，感兴趣，感兴趣。 湖南卫视的改革是信息娱乐化进程中的成功范例，为后来者提供了宝贵的经验和努力方向。

随着湖南卫视《晚间信息》的改版，认真的信息节目开始探索娱乐化方法的包装，娱乐化信息在信息报道中所占的比例逐渐增加。 央视两个经济频道也开始模仿，深夜播出《今晚》，上半年有消息，下半年有采访。 《今夜》首先重新结构化新闻，独特解读，侧重于为公众服务。 这个节目一经推出，就像湖南电视台一样受到观众的好评，其他信息节目多少学习了一些制作方法。

还是央视的两个经济频道，早间信息栏“第一时间”，用三分之一的时间篇幅播放各种娱乐和兴趣信息，而不是只播放一个认真的信息，两位主持人以聊天的形式播放。 纵观国内各大电视台，北京电视台的“七日”、秦皇岛电视台的“今日报道”等各种新栏目也在迅速发售。 信息娱乐已经得到许多媒体的认可和使用。

普京是俄罗斯总统。 对一位政治高官来说，关于他的消息应该是严肃的。 在俄罗斯的信息中看到了“普京专机、厕所的价值为7.5万美元”的报道。 俄罗斯总理普京是世界上时间最长、飞行距离最长的领导人。 他有六架专机。 其中新的伊尔-96-300很贵，普京的一个体用厕所价值7.5万美元。 你会发现，这样安静有趣的信息也悄然出现在我们的信息媒体上，他们都喊着亲民的口号。 我给您看两个最近两天中国媒体权威央视播出的信息报道。 []首先，5月26日在中央播出了儿童与童话《信息联播》的相关信息。 据悉，今年6月1日，北京儿童艺术剧场有限企业与国内6个剧团联合发布了大型儿童剧《安徒生》。 这也是北京儿童艺术与兄弟”整合儿童游戏资源的有益尝试。 安徒生笔下的《丑小鸭》《美人鱼》等魔幻童话，将在北京儿童艺术、济南儿童艺术、辽宁儿童艺术、西安儿童艺术、广西剧团、广西木偶剧场的联合演绎下，在北京五大剧场向孩子们展示。 为了能够直观体验安徒生的人生经历，安徒生的原创作品和物件也在上演儿童剧《安徒生》的5家电影院展出。 中央电视台于5月27日播出了另一条信息。 标题是高温天气席卷华北，天安门广场发高烧。 报道时间，信息为人们分析了近期的天气状况，可爱的熊猫陶涛的暑假结束了:在山东济南，高温袭击的时候，人们没有忘记动物在动物园过暑假的生活。 在最高气温达到36.3度的第26天，济南动物园采取了淋浴、放冰等防暑措施。 34岁的大熊猫陶涛被安排在有冰的房间里。 从这些权威情报机构的报道可以看出，此前面面相觑的央视信息频道也创造了民生信息的亮点，亲民信息娱乐化的优势绝对暴露无遗。

二、信息娱乐化的利益

参与者是传播活动的最终完成者和信息文化的主体，参与者的心理诉求客观上控制着信息的走向。 在市场经济背景下，参与者的诉求必然是信息选择的中坚力量。

美国学者尼尔？ 博斯曼是他的《安徒生》书，后现代社会文化是娱乐时代，电视和计算机正在取代印刷机械，印刷文化已成绝唱，书籍创造的解释时代已成过去，文化的严谨性位居其后，思想的复制和深度成为娱乐

事实上，我国自古以来就以信息表达者为中心的机制为习性。 媒体的教育和普及功能扩大了，但娱乐功能被抑制了。 不可否认，在媒体的众多功能中，娱乐也很重要。 特别是中国正处于经济转轨的历史性转型期，人们常常在价值体系断裂的时期感到失落和沮丧。 他们需要释放压力，调节情绪的方法。 请想象一下。 辛苦一天，谁想带着政治气息浓厚的新闻度过余生？ 时间？ 不具备娱乐功能的信息新闻往往要求参与者运用大脑解决和思考深刻的社会问题，而不是为参与者带来乐趣。 许多人有惰性的心理，希望8小时后不动脑，轻松获得新闻和娱乐。 按照观众需要的目标，媒体会给他们。 从最初关于最重要新闻的争论来看，我们的媒体领域现在关心的是观众想听什么。 他们想看什么节目？ 在这样的诉求下，信息娱乐像春风一样，一夜之间到处开花，吹入了大小电视台和人民的心中。 为了争夺参与者，认真的主流媒体新闻产品也抛出了橄榄枝。 以央视为例，关注国家大事和政治家的信息节目逐渐深入大众，关注普通人父母的缺点。 不仅世界各地民俗在央视信息节目中占有一席之地，动物园和野外的各种动物和鸟类也出现在观众的视野中，小画面上开始出现越来越多的生命和颜色。

信息娱乐作为一种文化现象，基本上是经济快速发展、科学技术进步、社会开放和人类解放的反映。 文化生产迅速发展的激烈竞争使文化市场走向娱乐化。 现代化特别是电子工业的迅速发展，为娱乐提供了前所未有的新手段。 社会稳定开放，人民生活水平提高，文艺自我调节求变，都是适合娱乐快速发展的环境。 由于中国的信息业走上了市场经济的轨道，以前通过信息体制传递出来的信息参与者突然成为了市场经济体制下的信息顾客。 许多媒体也从以前的机构转向公司管理，向市场收费。 发行量和收视率决定了媒体的生存。 要盈利，就需要好的产品。 恰当地回应观众的诉求是明智的。 从最初的单纯娱乐休闲文案的增加，到离娱乐最远的信息娱乐化。 另一方面，媒体的好处也与广告和公司的投资密切相关。 广告主掌握着媒体的经济命脉。 他们是否在这个媒体上投资，取决于这个媒体是否有参与者，是否能吸引参与者。 这与他的投资能否获得最大收益有关。

不可否认，在某种程度上，娱乐至少在经济利益方面给媒体带来了很多利益。 以湖南卫视《娱乐死亡》为例，信息娱乐使原本不显眼、安静的一般信息节目变得颓废魔幻，进入全国顶级收视率，迅速拥有众多观众，带来了巨大的经济效益。

在迅速发展的过程中没有什么是完美的，信息娱乐化的过程也不例外。 在其快速发展的过程中，由于探索阶段缺乏经验和指导，必然会出现一些弊端。

(1)信息娱乐产生了一点颓废的产品

道德消失，审美消失，只剩下与大脑分离的感觉和肉体。 感觉和大脑分离后，所有的活动都会成为视觉听觉的刺激和各种模式的刺激。

这句话真实地反映了目前为了盲目追求经济利益，无视职业道德媒体，迎合一些网民的低级趣味而制造的信息产品的低俗。 文化娱乐化，娱乐商业化，费用主义非常流行，观众低级、低俗的接受标准为庸俗化提供了现实的基础。 广告发布者的介入、电视台的商业化运营、盈利心理是庸俗化的原因之一。 只看率，只看广告的利益逻辑，迎合大众，满足人性中体验刺激和快感的秘密欲望。 对物质的狂热和贪婪、对他人的偷窥淫欲等黑暗心理，实际上是传达真善美正面报道、宣扬邪恶的载体。 这样追求娱乐，电视信息也必然或多或少变得低俗，许多媒体鼓吹行善，利用观众的好奇心来表现社会的丑陋。 他们最后只是象征性地加以评论，要求观众向他们学习，树立榜样。 观众只记得媒体展现出的丑恶现象，满足了他们的好奇心。

我手头有另一份报告证明庸俗化的原因。 我们在谈论我们的记者为了得到信息的第一条新闻而犯的错误。 这篇报道的作者是记者。 他被派往深圳报道音乐会，但下飞机后，接到陈在深圳去世的消息，主动要求获得这一信息。 作为邀请他来深圳报道音乐会的主办人，他很生气。 基本上他们邀请的记者变成了陈先生去世的信息，所以我不知道这些记者是否有敬业精神。 麻烦的是还在后面。 下午，记者们在佛教祈祷大厅。 那扇门关着。 敲门也没用。 作者以为耐心等待会有结果，但记者通报说，混乱中有人死在佛堂。 希望警察强行进入，让记者们砍价。 幸好深圳警察还很专业。 他们解释说家里没有杀人的证据。 他们没有权利和义务。 请不要打扰记者们。 作者感叹警察的敬业精神时，记者问:“这里应该有问题，可以破门而入。” 作者在这里觉得，一出现大的信息，人性的多与丑总是暴露出来。 我想起了几年前伪装成护士的记者拍下了傅彪的尸体。 这次，记者想用警力强制进屋。 这种行为太过分了。 为了获取信息不择手段，记者的底线在哪里？ 在信息化的浪潮中，一点点的记者为了吸引观众，抢夺具有巨大经济利益的信息，采用了这种谩骂手段，确实伤害了记者的形象。 那么，这样质量的记者为了信息娱乐的好处而制作的信息，风格比较高吗？

不可否认，我们的生活越来越依赖媒体。 媒体拓宽了我们的视野和空之间，失去了独立的思考和行动自由。 我们的习性是接受媒体提供的新闻，满足于被媒体诱惑而创造的五彩斑斓、虚无缥缈的梦想世界。 这些娱乐活动充斥着整个社会的乐趣就是全心放松，头脑中什么也不想，忘记一切痛苦和悲伤。 渐渐地，我们把媒体提供的文案错误看成是客观的现实，在媒体提供的新闻指导下思考和行动。 在这种社会形态下，如果大众媒体重视娱乐性，特别是认真的信息节目的娱乐功能，观众就会陷入这种愉快的气氛，难免会对社会感到麻木，逃避问题。 人们突然意识到身边没有什么重要的东西，什么东西、事物甚至灵魂都能拿来娱乐。 经过多次娱乐之旅，人们没有发现什么有意义的东西，他们的思想也随着娱乐浪潮逐渐离开了原来的位置。 []

有学者认为，一点点的媒体不断发布娱乐性信息节目，放松或放弃对公众合理评价和世界观重建的意愿，驱逐对生命的反思和对生命真善美的价值评价，是有害无益的。 今天，在人类自由普遍受物欲支配的情况下，追求本能满足浅薄的乐趣，用人类的奢侈、安逸、麻木取代人类真正的自由。 这种状态不是人的解放。

因此，信息的过度娱乐化导致了民族文化的狭隘传播，使人们沉浸在歌舞的平凡状态中，没有思考、没有文化，渐渐失去了歧视，削弱了自己和社会的批判精神。 这太可怕了。 在这种心理状态的支配下，有多少人会重视自身道德素质的提高和高尚社会价值观的形成呢？

作为祖国的未来，这个年龄的青少年教育很重要。 古代孟母三迁，充分证明了环境对青少年成长的巨大影响。 作为权威的代表，严肃的信息言行会影响青少年思想健康成长和辨别是非的能力。

在对青少年没有任何限制的信息节目中，只有信息媒体遵循娱乐的一切信条，媒体才会忘记自己的社会责任，失去道德教育的功能，关注纯粹的娱乐效果的追求和创造

娱乐性信息节目向青少年传播错误的新闻和观念，与学校和家庭的教育文案发生冲突，阻碍青少年正确道德观念的形成。 本来就很严重的问题是，对于名人的闲话和暴力事件，在主持人开玩笑、夸张、反复强调、刺激和引人注目的画面上采用未解决的血腥场面，会给孩子带来心理阴影和误解。 他们说:“真的是这样吗？ 如果他们的问题没有得到很好的说明，学校教育中强调的道德大体和观念在他们心中动摇，甚至没有独立辨别是非的决心的孩子也会不自觉地模仿电视上的错误行为，在现实生活中实施一些不当行为。 因为，过度娱乐化的信息新闻不仅在传播过程中起到道德教育的作用，而且不会为年轻参与者的心理设置防御，而是逐渐解决常规教育的教育成果。

4 .对策

目前，信息娱乐的态度分为两种。 学术界学者大多强烈反对，认为信息娱乐化将损害严肃信息节目的权威度和公众形象，长期来看必然导致信息节目全线决口。 但是，在情报界前线战斗的工作者正好相反。 他们热衷于信息娱乐，认为其形式新颖、贴近大众，带来了巨大的经济效益，对未来的快速发展感到乐观。

正如社会现实舞台上的各种现象一样，我认为信息娱乐化的出现有其自身的合理性。 这是大众媒体迅速发展的必然趋势，也是社会迅速发展的必然产物。 因为这源于我们人类思维的创造，我们可以找到抑制和诱惑正常快速发展的最佳方法和途径，让媒体真正走向大众，为媒体在市场竞争中前进提供可靠的保障。 1997年1月，中国情报界发表了修订后的《晚间情报》，要求情报工作者自觉增强政治意识和责任感，在情报报道中弘扬社会主义主旋律，有助于人们明辨是非，反复真善美，抵制虚假丑恶的舆论。 传播活动不得宣传色情、谋杀、暴力、愚蠢、迷信等损害人们身心健康的劣质形式的复制品。 基于这个政策，我想提出以下建议。

媒体的风格和定位密切相关。 面对媒体市场激烈的竞争，贴近公民、贴近生活、贴近社会的大众化路线是必然的选择，大众化不代表低俗。 无数事实表明，通过降低格调来吸引网民，无异于破坏自己的工作，必然有很大的工作要做。 多次以正确的舆论为导向，提高健康的做法，才是提高媒体公众说服力的比较有效的方法。 作为信息产品的创造者，记者自身的性格变得越来越重要。 关于这个问题，我想以06年感动中国的河南都市报女记者曹爱文为例。 她毕业于天津师范大学广播电视信息专业。 她遇到信息时，把人性放在最高位置，没有放弃最初报道的时间，而是主动给溺水的女孩做人工呼吸，积极地拯救生命。 她被大家亲切地称为最美的女记者。 她的行为为记者先发制人后工作树立了榜样。 如果每个记者都有做正确的事比做正确的事更重要的想法，那么多次正确的舆论引导和健康的性格不仅仅是一句话空。 []

(2)信息媒体应当负责对青少年进行道德教育

媒体有自己的道德教育义务和道德教育功能。 电视文化有其两重性，那些信息事可以娱乐化提高人，使人向下。 它不仅能让你兴奋，还能麻醉你。 就是这个

20世纪90年代以来，信息娱乐化已经成为趋势。 美国媒体对“辛普森谋杀案”、“戴安娜王妃之死”、“克林顿丑闻案”等的刻意炒作和花费被认为是美国“媒体娱乐的三大标志性作品”。 1信息娱乐化存在缺陷目前急需处理的问题是信息的新闻价值和娱乐价值的矛盾

、信息娱乐化的动因

美国最早的电视市场由美国全国广播公司( nbc、cbs、abc )三家广播运营商主导。 1977年，美国联邦通信委员会( fcc )取消了“限制有线电视向以前流传的无线电视市场扩张”的禁令。 cnn、hbo、音乐电视( mtv )、娱乐体育电视。 随着有线电视网络阅读率的提高，独立电视台、节目制作企业、辛迪加此前在电视产业链的各个环节开始挑战电视互联网。 市场主体的多样性和日益激烈的市场竞争迫使所有电视媒体以娱乐的方式吸引观众。

如果深入研究媒体市场监管体系的变化，就会发现有更根本的动因来传达技术的变化。 从20世纪50年代到70年代末，电视信号主要通过无线电广播传输。 由于无线电广播频率不足，政府部门不得不以许可证的形式限制市场准入，出现了三大电视网控制电视市场的情况。 到20世纪70年代末，随着卫星通信技术的迅速发展，电视信号带来了新的传输介质。 另外，随着有线电视的兴起，电视传输线路不再不足，政府开始放松管制，市场参与者越来越多样化。 从20世纪90年代中期到现在，基于数字技术的互联网应用已经成为媒体技术的主流。 不仅电视领域内的竞争主体更加多样化，在电视领域以外，新兴网络媒体的兴起成为电视媒体及其服务的替代品，对电视领域带来了巨大的冲击。 为了连接观众，电视媒体的娱乐化趋势加剧，也蔓延到了电视信息中。

因此，从技术因素对电视媒体市场变化的驱动作用来看，信息娱乐化具有一定的必然性，是媒体在市场竞争压力下的合理应对。 国内学者很少提及这种技术煽动的必然性，倾向于批判信息娱乐化的道德性。

大众传媒的功能包括: (1)监测环境；(2)建立各种关系，帮助社会各部分适应环境；(3)传承文化遗产；(4)提供娱乐。 一般来说，媒体的信息报道实践前三个功能。 随着媒体规则的一些变化和受众诉求的一些变化，娱乐元素的引入引起了信息娱乐化现象。 信息具有新闻价值和娱乐价值的双重价值。 在具体的信息实践中，娱乐价值似乎越来越“压倒性”，给信息的新闻价值带来巨大的冲击，两者之间似乎存在着不可调节的矛盾。

国外学者最先关注的是信息娱乐对人们政治参与的影响。 第一个争论是政治娱乐是否会将观众的观察力从认真的公共问题引向八卦、丑闻等。 导致人民政治moo和政治参与的减少。 信息娱乐化可能会侵占媒体空之间和参与者的观察力，影响新闻比较有效的传播。 但是，另一方面的学者认为，娱乐性的政治信息有助于理解观众，特别是没有政治知识的人，关注政治，但有助于扩大政治参与的基础。

新闻娱乐化的传播，让许多学者担心娱乐化对信息乃至媒体本身的影响。 获得娱乐是参与者的重要诉求，传播新闻是信息媒体的社会价值。 为了满足参与者的娱乐诉求，媒体似乎有必要损害新闻传播的公益价值。 通过研究多个信息提案的副本，我们发现每个提案都包含特写、同情、认可、冲突等戏剧性因素，其中情感需求比冲突更重要。 他评论说:“这种戏剧性的信息报道方法，不仅将观众的观察力导向附带事物，无视重要的事实新闻，还将小事故称为煽动性的戏剧，具有误导性和欺骗性。” 4

一般来说，学者们担心信息的娱乐性。 值得注意的是，娱乐包后的信息有可能转移观众的兴趣。 近年来，国内一点电视台的民生信息和方言信息似乎表现出了这种娱乐特征，观众以旁观者的姿态阅读新闻中的各种奇谈。

电视节目的价值需要通过传达来实现。 收视率越高，节目的经济价值就越高。 如果能获得高收视率，传播正面价值，节目的社会价值就会上升。 其实没有收视率，谈不上社会影响大。 所以追求收视率是电视媒体可以理解的。

清华大学和赵曙光总结了观众看电视的诉求:重要性、意义、有趣的关联性、情感体验、新闻量、悬疑的冲突、转折和戏剧性、交流和参与等。 无论电视媒体的定位如何，无论是为了公益还是商业，这些需求要素都是客观存在的。 关于信息，这些需求要素有时是指情感体验、悬疑冲突等娱乐价值，指向重要性、意义等新闻价值。 一个节目令人满意的受众诉求越多，获得稳定收视率的机会就越多。 电视信息必须兼顾新闻价值和娱乐价值，不能得到越来越多的关注和观众的影响。

电视信息的新闻价值和娱乐价值不是不可调节的。 对此，笔者提出以下建议。

提供娱乐是大众媒体的基本功能之一，电视媒体没有必要回避娱乐。 但是，总结一下，无论是纯粹的娱乐节目还是信息节目，都必须是娱乐性的。 信息的本质属性是新闻，是有价值的新闻。 电视信息报道的初衷是满足受众的新闻诉求。 具体的信息价值评估不应以是否引人注目、是否足够娱乐为标准，而应以意义、重要性、影响较大、优势相关性为选择指标。 在信息副本的制作和表达上，要忠实于事实，不能为了“干净”而片面夸大细节，尽量再现事实的全貌。

(2)表现形式为适度的娱乐包装

“硬”信息(第一是时政信息)多使用“广播”的方法，主持人的发挥空有限，民生信息的自由度很大。 主持人平时“说”信息，即使是方言，也比较友好轻松。

例如湖南卫视的《广播的许多看点》以真实的信息事件为线索或证据，以科学实验或专家采访为手段，探索社会生活中的一点谣言的真实性，提供服务生活的知识。 主持人家翁和田亮穿着他们日常的休闲服装，轻松幽默，但毫不夸张地展现了丰富的生活新闻。 起源于上海的《壹周立波秀》也是以社会事务为素材，但以《海派清口》为说话方式，让观众从笑声中学习。

的新闻价值无法凸显，这与多家省级卫星电视台的综合定位密切相关。 国内大部分省级电视台只能设置一个全国卫星频道。 6为了满足广大观众的诉求所有卫星频道的节目定位都很全面 信息作为节目的一个分支，活在电视剧和娱乐节目的缝隙中，不易产生太大的影响。

目前，央视信息频道和凤凰卫视只有13套。 许多省级电视台都在强调信息，但真正在全国范围内有影响较大的节目是娱乐节目。 为了突出信息节目的地位，实现信息节目形式的更多元化，需要建立更专业的软文渠道，增强信息节目整体的竞争力。 晚一点的电视台在娱乐节目中不占特点，以相对较低的价格突破信息节目，试图通过娱乐和信息的嫁接创造多样化的信息节目，可能试图以集群的力量逆转目前泛娱乐的媒体生态。

信息评论深刻了解媒体的基本角度、价值观、社会运行和快速发展规律。 这是信息节目的质量表现和点睛之笔，从一个侧面体现了信息媒体的公众说服力和社会责任感。 即使一个信息节目充满了“日常”、“开玩笑”、“讲故事”等娱乐元素，只要信息播出后能够辅助尖锐独特的评论，节目依然不会失去信息的质量。 例如《壹周立波秀》，本质上是一个信息评论节目，通过开玩笑评论，不断展现出自己独特的观点和角度，传达出抑制恶扬善的积极价值。 (作者:广西电视台)

1、记秦、制度变迁视角下的美国信息娱乐化现象[j]。 武汉大学学报，2004(4)

2谢江林 媒体整合的中国逻辑[j]。 现代传播，(7)