“秒光十万册！樊登合作薇娅直播荐书破销量纪录”

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脉动真空干燥箱

“中国最会说话的人”第一次和直播姐姐合作时会发生什么化学反应？

8月25日晚8点15分，樊登读书创始人、首席文案官樊登首次在薇娅的直播中出现，与亲子教育相关的直播推荐书进行了深入的对话。

凭借聪明有趣的语言、有趣的互动，樊登和薇娅吸引了460多万粉丝在线。 直播中推荐的主题书《伴随着孩子的一生成长》，在两位主播的共同作用下，10万本书瞬间秒光。

秒光十万册，樊登谈亲子教育的三大支柱

“教孩子是非常快乐的事。 如果在这个过程中父母很痛苦的话，一定是你的做法错了。 ”。 直播一开始，面对薇娅在孩子教育过程中遇到的一系列混乱，樊登强调，亲子教育必须树立无条件的爱、价值感、终身成长的精神三大支柱。

在直播中，薇娅也配合观众的提问，就家庭教育和樊登进行了深入的交流:许多长眼睛盯着孩子做作业，而孩子却磨磨蹭蹭的。 父母用奖励金钱和礼物的方法督促孩子学习，但很快就会失去效果……

樊登说:“如果用威胁、交换的方法教育孩子，孩子肯定不能真正学习。 这也破坏了父母无条件的爱。” 与之相对应，樊登建议孩子在越来越多的空之间成长，让孩子养成良好的学习习性，而不是“被盯着”的习性。

缺乏陪伴时间也是目前家庭教育中存在的普遍现象。 在直播中，薇娅谈到了自己的女儿，对于自己因为工作没能在孩子身边感到内疚和遗憾。 对此，樊登提出:“创造和孩子在一起的黄金时间，让孩子记住有限的陪伴。”

比起孩子的成长问题，成为更优秀的父母更重要。 “很多父母还没有成长，也没有解决和父母的关系”樊登强调“不要总是给孩子买书，而是应该给自己买书。” 要帮助孩子成长就必须成长。 ”。 樊登鼓励父母们保持与孩子一起终生成长的心情。 只有父母的阅读结构化、体系化、积累一定程度，形成自己的知识体系，才能更好地对话教育孩子。

“一个人的身体长得多而杂，激发孩子体内的生命力是教育孩子最重要的。”

当晚樊登上线后，在线观众人数从180万增至460万人，开播后不久进入直播热搜排行榜。 在两人倾情的推荐下，经过几次补充，《与孩子一起终身成长》最终销量突破10万册。

打破记录的背后:母子经济将成为新的热点

记录的直播推荐书是播音员们商品能力的表现，但打破记录现象背后的市场，值得更深入的思考。

目前，越来越多的年轻父母追求科学育儿，家庭教育、亲子支出市场迅速扩大，成为新的支出热点。 相关数据显示，一个家庭全年的育儿支出占家庭总收入的22%左右，其中少儿图书市场尤为突出:去年少儿图书代码洋规模为260亿元左右，市场份额达26.1%，对图书市场增长至关重要。

在巨大的市场空之间，应对着大众高涨的诉求。

母子经济的新兴显示了大众对家庭教育的重视，虽然孩子需要父母的双重陪伴，但是很多人却不知道父母的做法，显示出了社会上的沉重打击。 对于初学者父母来说，市面上有很多书，如何选择合适的、经得起时间检验的书，通过亲子阅读给予孩子优质的陪伴？

关于亲子复制，樊登一直在读书:在短片平台上，樊登亲子主题的相关内容很受欢迎，得到了家长群体的支持。 此前樊登在直播中推荐了《读童心》，创造了全网10分钟的图书销售记录。

此次直播推荐的书目《伴随孩子一生的成长》是樊登亲自写的，也是樊登读书的爆款书目。 “教育是多而杂的，所有的多而杂的系统，其实是用最简单的规则在重复。 ”樊登希望通过直播和交流的形式，给父母群体提供真正值得读的好书，为孩子的成长创造更好的陪伴。

直播推荐书，图书界破圈之旅

网络浪潮下，直播推荐书已成为图书界破圈的新方法，也越来越受到网民的欢迎。 36%的网民在选书时很重视别人的推荐。

推荐书处理了一些人不选书的问题。 “这个市场从未消失过，但现在只是重新激活。”据不完全统计，仅今年上半年，就有约500家企业品牌方、出版社、实体书店和图书经销商参加了直播推荐书。 其中也有莫言等顶级作家加入。

在直播推荐书方面，樊登读书进行了精细化布局: 6月，樊登读书与快手平台独家合作，樊登成为快手“首席推荐书官”，用在线推荐书的方法打开直播推荐书的首秀，用周期性直播推荐书做图书销售的新渠道。 然后樊登读书与三联书店、世纪出版、人民文学出版社、机械工业出版社等合作，进行了专门的直播。 上海书展期间，樊登读书发售的7*10小时不间断的在线直播期间，更为广大书友们带来了阅览宴会。

面对重新激活的市场，直播推荐书带来的大流量会带来高利润吗？ 对此，樊登坦言:“直播推荐书，特别是特价书，利润完全无法与其他商品相比。” 多次布局的理由是“希望通过好书的定位方法，让更多的人知道好书，让更多的人读好书”。

目前市场上的书籍数量庞大，个人越来越难选择好书，阅读完整的书，因此也产生了推荐书、演讲书的诉求。 "其最终意义是让网民真正阅读这本书. "

直播推荐书不仅让网民拥有图书，还改变着图书界的价值链。 在新浏览场景中，通过在线联动，提高了产业整体的运营效率，展开了图书界的破圈之旅。 另一方面，新兴文化ip和老牌出版领域相互借力，相互借力，实现良性循环。

目前，直播推荐书已成为继实体书店和网上销售之后的第三种图书销售形式。 虽然“玩法”不同，但新形式的外核是围绕书籍的阅读价值而展开的。 在新模式下，如何拓宽阅读边界，接触越来越多的顾客，真正实现破圆，是樊登读书和整个图书界在实践的命题。