“贝因美阮丹艳：企业品牌是公司的无形资产”

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决策

取消12月22日，由中国乳业协会主办的中国乳业全国企业品牌建设论坛在北京举行。 为北京美婴童食品有限企业公关副总裁阮分享企业品牌快速发展经验。 经济日报-中国经济网记者晓寒/照片

经济日报-中国经济网北京12月22日报道，“企业品牌是公司的资产，是综合竞争软实力的体现。 拥有优秀的企业品牌，可以给公司和产品带来很大的议价能力。 ”。 在中国乳业全国企业品牌建设论坛上，北京美婴儿食品有限企业公共关系副总经理阮说。 她认为，企业品牌建设不是一蹴而就的，企业品牌建设始终是一个长期、系统的事件，是公司持续的动态过程。 过去25年来，北门美一直将企业品牌建设作为系统工程来对待，而现在北门美企业品牌已成为公司重要的无形资产。 因此，她认为公司文化建设是企业品牌的源动力，产品质量是企业品牌的生命线，公司的社会责任和社会福利是企业品牌质量的体现，好的企业品牌是由人们的口碑推动的。

尊敬的领导，媒体同事，在座的朋友们，你们好。 很高兴在北京和你们在一起。 我荣幸地代表北美探讨乳制品公司的企业品牌建设。 感谢今天的主办方，为公司搭建了这么好的交流平台。 据了解，今年国务院正式批准5月10日为中国企业品牌日。 我国首次将企业品牌建设提到了前所未有的高度，这表明了国家大力推进知名自主企业品牌，搞好中国企业品牌知识，提高企业品牌影响较大的意识。 企业品牌是公司的资产，也反映了公司综合竞争的软实力。 拥有好的企业品牌会给公司和产品带来很大的议价能力，但企业品牌的建设不是一蹴而就的，而是千里之外的开始。 企业品牌建设总是一个长期、系统的事件，也是公司持续进行的动态过程。 今年创立25周年以来，北京美一直将企业品牌建设作为系统工程来对待，但目前北京美企业品牌已成为公司重要的无形资产。 刚才，公司的同事们介绍了很多企业品牌建设的做法和学习。 我们在这里是企业品牌建设的后来者，我们认为有四点对企业品牌建设非常重要。

几个目的是公司文化建设是企业品牌的原动力。 从北门美成立之初，生命就由爱产生，世界就由爱确立了美的企业品牌命题。 北门美的英文名是组合词，直译过来作为生活伴侣。 在我们成立之初，我们希望商品伴随着客户的一生。 在北美，之后利用亲子顾问和育儿专家定位企业品牌，决定北美的公司不仅仅是食品公司。 除了为客户提供营养安全的乳制品外，北美独有的育儿成功教育体系也因其产品进入千家万户，为中国亲子家庭提供科学的育儿指导。 通过举办公益讲座和公司育儿沙龙，开设免费育儿热线，设立育儿咨询中心，与顾客面对面的活动，将贝都因立体化，走进顾客的内心。

第二，如果说公司文化建设是企业品牌的原动力，那么产品质量是企业品牌的生命线，是公司品牌的内在力量。 总理还提到了在打造企业品牌时寻求完美的工匠精神。 打造企业品牌文化，在北美秉承国际品质、科学配方的产品理念，侧重婴幼儿营养研究。 经过25年的探索，通过世界领先的科学配方国际标准体系工厂，创造了贝克汉姆独特的智能创造方程式，生产出了具有国际品质的婴儿。 今年8月，我们通过了国家奶粉的严格审查，获得了包括石国股字第0001号在内的48个配方注册号。 艾嘉奶粉1产品的提交数据为273公斤。 在生产和研发上，北美始终遵循对宝宝负责、让妈妈放心的质量方针，以工匠精神打造和扶持企业品牌，延伸企业品牌的生命线。

第三，我们也相信公司的社会责任和社会福利是企业品牌质量的体现。 由于北美以实际行动实践了传达爱的精神，我们积极开展了婴儿、育儿、生母三个社会福利项目，关注特殊困难婴幼儿的健康成长。 北门美虽然成立只有25年，但社会福利的历史已有24年，关注着像我们这样特殊困难家庭的健康成长。 其中，爱婴项目多胎项目已惠及1000多个多胎家庭。 至今，这个大家庭的成员人数仍在增加。 它还动员员工和媒体进入福利院帮助有困难的孩子，深入渗透产品和企业品牌，促进公司持续快速发展。

第四，良好的信息表达是企业品牌的重要环节，凭借这份爱美丽的企业品牌质量是公司的外部业务。 无论公司采用什么样的企业品牌战术、核心识别、企业品牌定位、不同的企业品牌、深巷，都需要良性、轰轰烈烈的信息表达。 好的企业品牌不仅要通过质量，还要通过巧妙的推广和传达，以及人与人之间的口碑。

以上四点是北美对企业品牌的看法和实际行动。 食品，特别是乳制品，是中国商品走向世界的标杆，是良心产业的代表和伟大事业，被认为与中华民族的第一奶息息相关，与中国人出生后的第一企业品牌息息相关。 要打造越来越多的世界知名中国企业品牌，不仅要将技术融入产品的全部生产环节，还必须加强质量管理，提高产品竞争力。 我们需要公司文化的滋养，营造良好的信息表达环境。 只有在多管齐下，才能真正打造中国企业品牌。 这是北美一直以来的目标。 我们将继续锻炼我们的内部实力，加强我们宣传的产品，打造好的企业品牌，真正成为中国乳业领先企业品牌的先锋。 最后，谢谢您的聆听。