“淘宝双十一销售节38分成交额过百亿 解读电商混战背后”

本篇文章1751字，读完约4分钟

目前，阿里巴巴双11艺术节的购物嘉年华正在进行中，数据正在一次更新。

0: 3时，天猫总销售额超过10亿元，无线终端销售额为58%； 去年同期，这个时间是6分7秒。 手机类是第一位的。

0点38分，总交易额突破100亿！ 无线销售额占45.5%，去年同期为20%。

凌晨1点，总交易额达到122亿元。

从阿里巴巴的数据可以看出，随着双十一艺术节的到来，各大电商企业正在从事最激烈的竞争。

天猫、jd.com、美颜、亚马逊等主要电子商务平台将双11艺术节视为影响今年销售的最重要战役。 双方在双11艺术节期间进行了以下布局。

因为今年是阿里巴巴在美国上市以来的第一个双十一销售节，所以与往年相比，今年的阿里巴巴特别重视双十一销售节。 根据阿里披露的数据，天猫今年投资了近2000名员工，集团投资了2000多名员工。 天猫自身和商家在顾客服务上投入了近100万人，在14家新手物流快递公司中，相关快递公司有125万人。

加上巨大的人力投入，基于大数据的分解是阿里巴巴今年的亮点之一。 企业根据后台大数据观察，向平台上的重要企业提交双11艺术节期间的主要产品。 目前，家电企业tcl和服装企业a21在大数据上得到阿里的帮助，在双11艺术节期间根据现实情况调整了主要产品。

作为今年jd.com的首要业务之一，金融在“十一五”期间没有空。

京东金融和远洋地产联合启动房地产采购活动，双11艺术节当天，以11元的价格将房屋降价1.1%。 11月11日0:00-23:59。 远洋地产在包括北京在内的中国9个主要城市租用了11套房。 京东金融的小金库和白条客户，支付11元即可参加1.1%的优惠购买资格。

成功将电子商务导购平台转换为垂直EC平台美颜，并于今年双11艺术节期间宣布开通韩国直邮服务。 产品包括韩国服装企业品牌和韩国本土美容护肤企业品牌。 另外，在双十一销售节期间，美颜还推出了双十一销售节特别版app，并建立了预付款风险保障机制。

作为多年美妆同行的竞争对手，蘑菇街也在今年的双十一销售节期间出道。 11月10日，蘑菇街宣布将与支付宝( Alipay )合作，全面开通支付宝( Alipay )支付服务。 双方的合作范围包括移动和电脑支付服务。

10日下午，亚马逊中国宣布，在开设6个海外网站向中国发送直接邮件后，亚马逊海外代理商将于年11月11日开始试运行。 客户可以通过登录亚马逊的中国网站访问亚马逊的海外店铺。 在试运行阶段，根据中国客户在亚马逊美国的浏览和购买记录，选择海外店铺的优先顺序并正式上线。

解读EC平台购物双11艺术节

其实广告市场也是足以反映双十一销售节时期各大EC平台激烈竞争的镜子。

以湖南卫视为例，黄金时代的广告时间基本由EC平台安排，包括jd.com、天猫、当时、美颜、蘑菇街、集美溢价、唯品会。

jd.com的广告名为“同等价格买给你”，表示美颜专注于专属女子购物节的主题。 值得注意的是，淘宝第一个广告投放者的问题是填补了你心中所有的空虚，最后改成简单粗暴的双十一艺术节给天猫买东西，播放了三次。

电子商务专家明路透露，今年双十一销售节的家庭在努力的背后可以解读如下。

1 .随着90后顾客的崛起，这个集团已经成为网络购物的生力军。 因为这个集团对价格非常敏感，从趋势来看，网购已经超越了实体购物中心，EC平台也很兴旺，说明了这一点。

2 .从数据来看，天猫商城双十一销售节2009年的销售额为5000万元人民币，这一数字增长到9.36亿元。 年上涨至33.6亿元；年双十一艺术节总成交额为亿元，预计今年双十一艺术节销售额将突破500亿元。 这是阿里巴巴家族的数据。 加上亚马逊、美颜、蘑菇街、集美优品、当当等EC平台，据估计，今年双十一艺术节期间的销售额不会低于800亿美元。

3、由于竞争激烈，视频网站和电视台作为电子商务企业品牌的推广渠道，将从双11艺术节的收益中受益。

4 .今年双十一销售节各大EC平台不遗余力的另一个原因是jd.com和阿里巴巴今年刚上市的企业，双十一销售节是向资本市场说明自身价值的绝佳机会。

杭州总部在全球拥有460多个媒体网站，会场门口停放着近10辆电视卫星转播车。 现场记者满嘴脏话，为即将到来的“双十一销售节”大战做准备。