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摘要:近年来,各种媒体层出不穷,报道“温暖的信息”,传达出积极乐观的精神。 “温暖的信息”正能量的话语,通过情调强烈地维持着社会人之间的共存感。 信息篇中出现的高频词可以间接表达隐藏的价值观,提示和强化主体的身份和角度,获得引人注目的满足感。 笔者结合《温暖信息》特别节目《越听越爱》的经验,探讨“温暖信息”热度的社会诉求、报道方法、传播优势,希望能引起越来越多的关注,与网友分享。

“新时代是什么样的时代 怎么理解新时代”

中国图书馆分类号: g210文件识别号: a货物号: 1672-8122 ( ) 05-0136-02

信息媒体要有战斗力,敢于进行揭露虚假、丑恶、邪恶的批判性报道,引起社会的关注,明确媒体的责任。 这是媒体从长期以来的信息实践中得出的共识。

但是,这两年稍有影响力的主流网站发布的“温暖的信息”就像一道美丽的彩虹,照亮了舆论的空之间,温暖了人心。

年4月,phoenix发表了《温暖信息》专栏,聚焦生活中普通人高尚的人性和爱情。 短短两个月,点击量就超过了1亿[1]。

年1月,《中国青年报》创办了《暖闻周刊》,专注于生活,关心有信息有故事有温度的人[2]。

中国好声音“最美的信息人”每天介绍先进的模式,呼吁赞美周围的例子。

包括陕西广播电台在内的各级媒体也发表了同样的专栏,旗帜鲜明地报道了这些温暖的信息和温暖的故事,受到了观众的好评和传达。

“像春天的大风一样,来到夜晚,吹着一万株梨树的花瓣”,这些“温暖的消息”突然流行起来,背后有什么深刻的原因吗? 什么是“温暖的消息”? 传播“温暖的消息”有那些好处? 媒体应该怎样说“温暖的信息”? 以下是作者的一点想法。

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1 .习主席在党的信息舆论工作座谈会上的讲话中指出,在新的时代条件下,党的信息舆论工作的责任和任务是:高举旗帜、指引方向、以中心为中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、团结、彰显错误 要承担这一责任和使命,必须把政治方向放在首位,牢固重申党性的大体,坚定重申马克思主义信息观,坚定重申正确的舆论导向,积极推进[3]。 《温暖的信息》是通过现实生活中温暖的故事,激发公众团结、弘扬主旋律、传达正能量的力量,符合党的信息舆论工作的48字方针和要求。

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2 .马斯洛的心理学需求层次理论认为,人的需求分为像梯子一样从低到高的五个层次,分别是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。 社会诉求的本质是爱和归属感。 温暖信息的出现,满足了人们的情感诉求,缓解了人们在深刻变革和激烈转型期的内心矛盾和焦虑,看到了社会积极的一面,找到了拥有幸福平静生活的力量和方向。

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《温暖的信息》作为一种报道形式,中国媒体有深刻的思想和现实土壤,在话题设定、叙事表达和宣传效果上有丰富的实践。 这些都是由其功能决定的。

首先是建立集团批准和社会共识。 “温暖的信息”正能量的话语,通过情调强烈地维持着社会人之间的共存感。 信息篇中出现的高频词可以间接表达隐藏的价值观,提示和强化主体的身份和角度,产生引人注目的满足感。 这些话可以让参与者建立认可感和满足感,媒体可以比较有效地实现社会共识的聚合功能。 其次,将个人语言和国家语言联系起来。 媒体利用“温暖的信息”结合社会主义核心价值观的解读和人民的生活状况,表现人性、情感、世界事务等日常生活,通过信息语言结合个人语言和国家语言,结合个人生活体验和国家政治经济变化和国家语言的传达,引起人民感情的共鸣

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甚至以往以曝光丑闻为主的西方媒体,近年来也开始转向积极正面的文案。 着名网络媒体“哈芬顿邮报”于2007年开设了“好消息”专栏。 年初,新闻工作者在达沃斯论坛上发表了政策变化,大幅增加具有积极意义的信息报道,关注普通人和社区的故事,报道人们如何面对挑战、如何克服困难。

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1 .首先,它是信息,具有信息属性,是针对最近或正在发生的事实的报道。

.是正面报道的“好消息”,符合社会主义核心价值观和中华民族优越以前流传下来的文化。 真实、温暖、能打动人心、看和听都会感动,产生向善的正能量。

3 .信息情况的主体不仅是“贵”的先进典型,还有医生、老师、学生、环卫工人、外卖兄弟等,还有我们周围的人。 信息不仅是伟大的科学发现,更是惊人的英雄壮举,是日常生活中容易被大众忽视的凡人的善举,也是乐观豁达的生活习性和态度。

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作者创立并主持的陕西广播电视台陕西广告信息“越听越爱”节目是以“温暖的信息”为中心的专题节目。 每天选择生活中发生的“温暖的信息”与大家分享,邀请观众参与讨论,讲述恋爱故事,讲述对爱的渴望,表达爱的声音,提供分享爱的体验的平台。

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在节目开发阶段,很多人担心“温暖的信息”和“好的故事”没有批判性的报道那么感兴趣。 像每天吃糖一样容易胃酸吗! 实际上,《越听越爱》节目开播一个月后,收视率以频率上升到所有节目的前三位。 此后,收视率和市场占有率在频率上保持在所有节目的首位。 这是与播音员努力工作的结果,也来自观众对正能量的深切渴望和诉求。

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1 .各人参与大众传播。 《温暖的信息》迎合了人们的感情诉求,生动的信息故事,给大众带来积极的冲动和力量。 越来越多普通人的爱与善行向大众展示了诚实、善良、公平和正义。 从另一个角度看,媒体报道和公开讨论是信息当事人的荣耀,也是对他们行为的肯定和鼓励。 所以,无论是从心理学的角度,还是从生物学的“趋光性”的角度,凡是与“温暖信息”有联系的人,都会自发地成为“温暖信息”的接受者和传达者。

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2 .以前流传的媒体与自媒体的融合,让“温暖的信息”传播得更远,影响更大,更强。 从以前开始媒体报道就很严厉客观可靠。 在移动网络时代,以前媒体顺应时代潮流,主动拥抱媒体,建立自己的微信官方账户,及时发布话题和受众互动,倾听受众呼声和诉求,为受众提供贴心服务 这也是以前流传下来的媒体持续的资源和新鲜的素材。 以前流传下来的媒体公众说服力插上了媒体的翅膀,可以创造任何奇迹。

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新时代需要“温暖的信息”和积极的精神。 温暖的力量、正义的力量、梦想的力量嵌入信息,是信息运营商的职责。 为了脚踏实地地制作“温暖的信息”,笔者有了以下体验。

1 .用清晰的横幅发表建设性的专栏。 虽然专栏的标题不同,但目的是相近还是一样的。 重点是建设性的建议,语气积极。 年夏天,陕西广播电视台陕西广播信息设立“越听越爱”,初衷和宗旨是揭示爱的真谛,展现人性的高尚,激励和传递社会的正能量。

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正好适合毕业季。 在西安呆了4年的江西姑娘要离开古城。 巴士卡上还剩下十几块钱。 于是,在去车站的公交车上,她积极刷卡表达对城市的感谢之情。 《越听越爱》节目马上讲故事。 一个小时的广播时间里,收到了近10个热线电话和几十条微信。 除了赞美这个女孩,人们还开始谈论xi给自己带来的温暖。 过了一会儿,浓厚的温暖在无线电波中回响,公交企业的员工打来电话,详细介绍了公交卡的返还顺序和地点。

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因此,有了确定的栏目和广播平台,相似的“温馨信息”就可以“颠覆”,形成企业品牌和规模效应,实现比较有效的传播。 其他媒体如中国好声音《最美信息人》、中国青年报《暖闻周刊》、凤凰网《暖信息》等都是比较知名的栏目。

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2 .从以前开始媒体和自媒体就融合在一起,在线交流。 以《越听越爱》为例,节目一开始,自己的微信官方账号“1018,越听越爱”开通,让之前流传的媒体与自媒体的融合互动成为节目的常态。 各节目直播前,当天的复印件将在微信上发表。 以前流传的广播丰富了表现形式,为参与者提供了越来越多的接收渠道,通过媒体图像和文案的传播扩大了报道传播的空区间。 节目播出时,电台的口语化表达、微信与微博的零距离交流,使整体传达更加立体、贴近民众。 大家参与多样的报道和传达手段和形式,可以使广播有专业的陪伴和持续的附着。

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.信息故事。 在节奏快、压力大的背景下,观众容易对硬汉式的报道感到厌恶。 相反,选择和接受比较简单、愉悦、轻松、比较有效的宣传、减压的新闻,成为现代人共同的精神诉求。 所以,即使是安抚人心、振奋人心的“温暖信息”,也要摒弃千篇一律、教条式的播出方法,从容易引起公众共鸣的角度,用讲故事的方法来实现讨论,在轻松愉快的气氛中实现“共鸣”,是故事起伏中最好的

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西安有一位老人,他靠带着人们参观城门和捡废品过日子。 一天,他用三轮车卖废铁,不小心擦到了车上。 老人回门卫小区借钱。 在店主担心老人有没有机会逃跑的时候,老人把借的零钱拿了回来,一共400元。 被老人的正直所感动,第二天业主回到小区把钱还给老人。 当人们发现这位老人生活贫困而他的妻子生病时

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这个信息充满了曲折、冲突、紧张和戏剧性。 主持人通过优美的嗓音、专业、大气、幽默、滑稽的主持,在观众中引起了激烈的讨论,取得了罕见的宣传效果。

[1]凤凰网暖信在线2个月,访问量突破1亿[]。 凤凰情报,年6月19日。

郭。 热点信息的探索与思考[j]。 青年记者,( 8岁)。

[3]习大大在党的信息舆论工作座谈会上强调:“重复正确的方向,创新做法和手段,提高信息舆论传播的引导力。” 人民日报,-02-20

常江 引用该论文的王志平、王志平、王志平.青年记者、( 22岁)。

[5]西方媒体报道“好消息”热度的启示[n]。 参见信息,-07-21。

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