“百丽“鞋王”之路 看“鞋王”百丽的革新之路”

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最近，“鞋王”美女频繁搬家。 据悉，百丽集团将与核心渠道合作伙伴共同建设“鞋类公益”IP——中国艺术鞋类公益展，首次展示多年金银奖代表作品，让客户近距离体验鞋类艺术。 在此之前，百丽也在积极推进公司的文化建设。 百丽举办的第三届时尚嘉年华，是创意拍照、表演、团队游戏比赛、体验游戏，不仅让公司内部员工充分释放时尚与活力，也为即将到来的双11做好了准备。

作为鞋类明星企业品牌，百丽已经成为“鞋王”的代名词。 在天猫女鞋领域的旗舰店排行榜上，百丽五大企业品牌独占鳌头，在集团规模领域排名第一。 去年双11销售节期间，百丽集团鞋服两大业务销售额1秒突破1亿元人民币。 虽然今年双11没有正式开战，但贝拉还是领先。 官方数据显示，在预售的第一小时，天猫百丽官方旗舰店拿走了男女鞋类。 不愧是“鞋王”。

百丽的“网下”渠道整合运营模式已经成为消费品行业最热门的谈资。 在过去离线渠道薄弱的大环境下，百丽率先开放了商品会员服务的“三方”“一运”。 2019年双11销售节期间，其整合的速度、广度和深度更深，全国300多个城市8个地区的8000家门店和在线电子商务平台相互引流，使产品以最短的路径到达客户手中。

线上运营取得突破，百丽探索品牌宣传，谋求更年轻的变革。 主企业品牌百丽红logo升级为简洁清爽的全黑酷logo，符合当代年轻人的审美。 今年4月，百丽深入联系企业品牌代言人李宇春，以符合企业品牌代言人和企业品牌定位的“帅气”姿态，向百丽展示了与以往不同的企业品牌气质，诠释了时尚更加多样化。

通过逐一发挥明星ip的流量属性，百丽不仅能加强口碑传播，还能增强客户粘性，塑造年轻、酷炫、正能量的新形象。 此外，百丽其他企业品牌塔塔( tata )也利用流行品种“乘风破浪的姐姐”与吉娜代言，设定了“风格无国界”的时尚态度。 然后，利用产品休闲舒适的功能和可爱的宠物dna，将企业品牌升级为“家庭、舒适、生活”的形象。

在供应链方面，百丽实现了从顶级皮革采购、生产加工、运输配送到终端零售的鞋履垂直一体化产业链的整体参与和覆盖，运营了10多个不同客户群体、不同价位的企业品牌，形成了稳定的企业品牌护城河。

而且，百丽也在积极履行自己的社会责任。 除举办公益展览外，百丽国际集团还在今年疫情期间紧急采购救援物资，为赴灾区但衣服匮乏的一线医务人员提供了温暖的贴身衣物。 百丽国际许多企业品牌也在第一时间为一线医务人员提供了舒适的鞋子。

百丽的“鞋王”之路，确实是业界为数不多的成功案例。 面对新的成本上升的诉求，百丽迅速适应和调整，通过多元化经营、企业品牌年轻化营销和完整的供应链，建立了企业品牌的核心竞争力。

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